Най-доброто от рекламата в последната година - II

От кампания, която опровергава стереотипа, че да правиш нещо "като момиче" означава да си слабак, до рекламата на британската верига магазини John Lewis за миналата Коледа - това са маркетинговите активности, които са сред най-добрите в света за последната година.

Традиционно, те получиха признание на тазгодишния рекламен фестивал в Кан, Франция. Авторитетното международно жури на събитието отличи рекламата с най-висока ефективност в света, с най-голям творчески заряд. 

Ето кои още рекламни творби грабнаха Гран при на фестивала. 

В категорията за творческа ефективност наградата получи Volvo за кампанията "Live Test Series" на агенция Forsman & Bodenfors Gothenburg. Автомобилният бранд и агенцията му искаха да проведат екстремни тестове на възможностите на автомобилите му. Резултатът е серия от видеоклипове в YouTube, оглавени от суперпопулярния филм с епичния шпагат на Жан-Клод Ван Дам за Volvo. Журито на Кан отсъди, че кампанията заслужава да бъде отличена, защото е постигнала големи резултати, както количествени, така и качествени.

В категорията Cyber награда Гран при от фестивала получи рекламата с участието на Жизел Бюндхен "I Will What I Want". Агенция: Droga5 в Ню Йорк. В клип с участието на супермодела се вижда как тя удря яростно круша за боксиране докато около нея се излъчват негативни коментари в социалните медии. Журито посочи, че рекламата е показала как случващото се в света на технологиите може да вдъхнови създаването на един силен рекламен разказ и че кампанията популяризира идея, която въздейства на живота в реалността. 

В категорията "Дизайн" наградата грабна отново Volvo - за LifePaint: една рекламна акция на агенция Grey Лондон. "Най-добрият начин да оцелееш в катастрофа е въобще да не претърпяваш такава", отбелязаха авторите. LifePaint е спрей, който не се въжда през деня, но нощем осветява местата, където е напръскан. Работи добре за безопасността на велосипедистите, ако рамките на велосипедите им са покрити с него. 

Volvo грабна и друга награда Гран при - в категорията за директен маркетинг. Причината: Volvo не плати за излъчването на реклама в най-гледаното телевизионно време в ефира на САЩ за годината - финалът на футболната лига Супербоул. Вместо това компанията помоли фенове да участват в "Най-големия генезис" ("The Greatest Interception Ever"). Всеки път, щом зрителите видеха реклама на конкурентен автомобилен производител, те изписваха в интернет хаштага #VolvoContest плюс името на един човек, който обичат. Така участваха в състезание, в което можеха да спечелят кола. По този начин Volvo успя да отнеме от вниманието на конкурентните марки и дори повиши продажбите си - до 70%.