Нов живот за реклама: Изкуствен интелект „възкресява“ звездата от Златния век на Холивуд Грета Гарбо

Звездата от Златния век на Холивуд Грета Гарбо стана лице на нова реклама за шведската инженерна компания SKF. Изкуственият интелект, включително моделите Seedream и Google Nano Banana Pro, е работил за пресъздаването на нейния образ. Според британския в. The ​​Guardian, проектът напомня за реклама от 1921 г. за същата компания, в която родената в Швеция актриса участва в началото на кариерата си. В края на съвременната реклама, Гарбо произнася емблематичната реплика от филма „Гранд хотел“ от 1932 г.: „Искам да бъда сама.“

Поради проблеми с авторските права, създателите на рекламата не са могли да въвеждат видеоклипове и снимки на Гарбо в изкуствения интелект, така че нейният образ е генериран с помощта на промтове (текстови заявки). Ролята на знаменитостта е изиграна от истинска актриса, насложена с графики на изкуствен интелект, а гласът ѝ е възпроизведен от запис на ранен филм с участието на Гарбо.

Роднината на звездата -  Крейг Райсфийлд, предположи пред The Guardian, че генерираното от изкуствен интелект изображение може да се появи и в други проекти: „Не бих казал „не“, особено след това, което видях. Наистина е невероятно и много реалистично. Така че защо по някакъв начин да не върнем Грета Гарбо в киното?“

В реклама от 2011 г. за парфюма J'Adore на Dior, актрисата Шарлиз Терон е представена редом до пресъздадените американски филмови икони Марлене Дитрих, Грейс Кели и Мерилин Монро. Във видеото Терон се обръща към знаменитостите, докато те се подготвят за модно ревю в Залата на огледалата във Версай.

„Беше невероятно бляскаво и зашеметяващо. Не мисля, че някога ще преживея нещо подобно отново в живота си“, казва Терон за проекта.

Преди повече от десетилетие актьорът и майстор на бойните изкуства Брус Лий беше „възкресен“ за рекламна кампания на Johnnie Walker в Китай. В рекламата от 2013 г., насочена към китайската публика. Двойник на Лий изнася монолог в съвременна хонконгска обстановка, завършвайки с бутилка Johnnie Walker Blue Label. Както и при рекламата на шоколада Hepburn, проектът е постигнат с помощта на актьор, двойник на Лий, и компютърна графика. Някои фенове на Лий критикуваха рекламата за използването на образа на починал актьор за промотиране на алкохол, както отбелязва South China Morning Post.

Използването на изображения на починали знаменитости в рекламата е наречено „Necro-advertising“ . Авторите на проучване от 2017 г. за етичността на това явление, публикувано в Journal of Business Ethics, заключават, че ниската стойност на марката увеличава риска Necro-advertising да бъде възприета като неетична, докато високата стойност на марката намалява този риск, като използва силен образ като „убедителен сигнал“ за разрешението на наследниците на починалата знаменитост да използват техния образ.