Business Signature БРОЙ /// Мениджър 05/2026

Наскоро dm започна нова инициатива – „Стемеж към бъдещето“, която насърчава гражданската ангажираност и доброволчеството. По този повод разговаряме с двама от управителите на „dm България“ – Цонка Иванова-Терзиева с ресори „Маркетинг и снабдяване“ и „Регион Продажби“, и Евелина Великова с ресори „Човешки ресурси“ и „Регион Продажби“.

Защо решихте акцент в новата ви CSR инициатива да бъдат гражданската ангажираност и доброволчеството?

Цонка Иванова-Терзиева: „Стремеж към бъдещето“ се роди от желанието да възвърнем вярата на хората, че дори в днешния несигурен свят можем да влияем на случващото се около нас. Чрез специално създадената платформа dm-forthefuture.bg даваме видимост на отделни личности и неправителствени организации, които са ангажирани с различни каузи и проекти, за да вдъхновим повече хора да излязат от ролята на пасивни наблюдатели и да допринесат с действия за бъдещето ни като общество. „Стремеж към бъдещето“ е естествено продължение на ангажимента ни към устойчивото развитие и олицетворява нашето разбиране, че в основата на по-доброто ни съвместно съществуване стоят преди всичко личната отговорност и действия.

Евелина Великова: Важен аспект на инициативата е, че започва отвътре – от хората в dm. „Стемеж към бъдещето“ се реализира едновременно в 12 държави от групата на dm drogerie markt и първите поканени за участие бяхме именно всички ние в dm. Личните каузи, които колегите вече публикуваха в българската платформа на инициативата dm-forthefuture.bg, са истинско вдъхновение – разходки на кучета от приюти, почистващи акции, творчески работилници за деца в нужда и много други. Тези истории са доказателство, че дори наглед малки действия могат да допринесат за това мястото, на което живеем заедно, да е по-добро за всички. Вече 17 години изграждаме общност от ангажирани колеги, които с личния си пример допринасят за положителна промяна и сега този пример може да бъде основа за разширяване на общността от активни граждани извън рамките на нашата компания.

Как „Стремеж към бъдещето“ се вписва в CSR стратегията на dm и какви резултати очаквате да постигнете чрез тази инициатива?

Цонка Иванова-Терзиева 

Цонка Иванова-Терзиева: Още от създаването си dm следва философията да бъде за пример – като икономическа и работна общност, но и като активен член на обществото. Затова през годините последователно подкрепяме каузи с дългосрочно въздействие и се стремим към устойчиви резултати – както в посока ограничаване на въздействието върху околната среда, така и чрез обществения ни ангажимент. Чрез „Стремеж към бъдещето“ пренасяме тази философия отвъд рамките на бизнеса и я превръщаме в платформа, която дава възможност на повече хора да се включат и да бъдат част от положителната промяна.

Този подход се вижда и в дългосрочните ни каузи и партньорства. Нека дам пример с две от наши CSR инициативи. Giving Friday, който организираме всяка година вместо т.нар. Черен петък, за да дарим за добра кауза. В последното издание отделихме 5% от дневния ни оборот и заедно с нашите клиенти събрахме над 36 000 евро за дългогодишните ни партньори „SOS Детски селища България“ и тяхното звено „Майка и бебе“ в Габрово. Друга инициатива – „Ще остана опаковка и в следващия си живот“, ангажира клиентите за намаляване на отпадъците, като им дава възможност да върнат в нашите магазини празни пластмасови опаковки от дрогерийни продукти. Целта е да осигурим рециклат за производството на опаковки за dm марките, като до момента сме събрали над 30 тона пластмаса. Тези примери показват, че устойчивият резултат идва, когато успеем да вдъхновим хората да са активна част от каузите.

Евелина Великова

Евелина Великова: Вярваме, че бизнесът има тази роля да дава пример и да обединява партньори, клиенти и хората вътре в компаниите чрез смислени каузи. Именно тази обединяваща роля се приема за все по-важна днес, когато от нас като работодатели се очаква да заемаме активна позиция и да създаваме среда, която насърчава ангажираността. Смело мога да кажа, че при нас в dm това е естествено заложено в диалогичната ни фирмена култура – при нас хората имат свобода да бъдат активни и да поемат инициатива.

Ценностите на тази култура се проявяват не само в рамките на професионалните роли, а и извън работното място. Като резултат нашите колеги са активни и в обществен план – участват в доброволчески акции, почиствания, залесявания, благотворителни базари и дарителски кампании. Неслучайно колеги от всички 12 държави участници в „Стремеж към бъдещето“ са посланици и лица на инициативата. Надяваме се тяхната енергия да бъде заразителна и като резултат от инициативата да видим повече хора, които действат – включват се в каузи, работят заедно с организации и постигат реална промяна в средата около нас.

Включете се в „Стремеж към бъдещето“!

Велизара участва във възстановяване на старото училище в с. Долни Раковец и превръщането му в Институт по екологично строителство. Марина помага с уроци по английски на деца от семейства с ниски доходи. Габриела е част от „Бандата на 1500-те“ – организация, чиято цел е да промени обществените нагласи към бездомните животни. Бояна превръща любовта си към готвенето в източник на подкрепа и вдъхновение за деца със специални потребности. Даниела обединява десетки доброволци, които почистват горите край с. Кръвеник. 

Това са само част от споделените истории на dm-forthefuture.bg – платформата, която събира реални примери за хора и организации, които променят средата и допринасят за по-доброто ни общо бъдеще. Ако и вие отделяте от времето си, за да се ангажирате, споделете своя принос. 

В инициативата могат да се включат индивидуални лица и неправителствени организации. Всички ангажименти ще бъдат публикувани на dm-forthefuture.bg. След 31.07.2026 г. експертно жури ще отличи три НПО проекта, които ще получат финансиране от dm в размер на 5000 евро всеки. Партньор на инициативата е TimeHeroes – най-голямата платформа за доброволчество в България.

Заявете своето участие тук!

https://www.dm-forthefuture.bg/