Защо любимите ви знаменитости продават гласовете си на тази компания за изкуствен интелект?

Трудно е да назовете по-разпознаваем глас от ветерана Майкъл Кейн. Той е разказвал документални филми, участвал е във филми и за мнозина има един от най-емблематичните гласове на всички времена. Сега гласът му е достъпен при поискване - за всеки, който е готов да плати за него.

В началото на март 2026 г. компанията за изкуствен интелект ElevenLabs обяви, че Кейн им е лицензирал гласа си, което означава, че той е достъпен чрез два от техните продукти - ElevenReader, приложение, което ви позволява да слушате всеки текст, прочетен на глас с избран от вас глас, и Iconic Marketplace, която е лицензионната платформа на ElevenLabs за гласове на знаменитости.

Той не е сам. Матю Макконъхи (който също инвестира в компанията) използва ElevenLabs, за да превежда бюлетина си на испански, но с неговия глас. ElevenLabs казва, че в момента на платформата са налични повече от 25 други емблематични гласа, включително Джуди Гарланд, Арт Гарфънкъл, Лайза Минели, Алън Тюринг и Мая Анджелоу.

Ако сте забелязали, че някои от тези хора вече не са живи и се чудите как са се съгласили на това, отговорът е, че не са го направили.

Какво е ElevenLabs?

Основана през 2022 г., ElevenLabs е компания за аудио с изкуствен интелект, специализирана в генерирането на реч, която звучи почти неразличимо от истински човешки глас. Инструментите ѝ се използват от подкастъри, издатели, разработчици на игри и други бизнеси. Компанията се разраства бързо и сега е една от най-известните компании в пространството на аудио с изкуствен интелект.

Iconic Marketplace е по-скоро от бизнес гледна точка. Официалното представяне е, че това е „курирана, двустранна платформа, където компаниите могат да поискат достъп до емблематични таланти за проекти и съдържание“. Това означава, че хората запазват собствеността върху гласа си, а компаниите и творческите екипи могат да поискат одобрение да го използват за конкретни проекти. На теория, тя е изградена на базата на съгласие, компенсация и признание.

Собственото изявление на Кейн също се насочва в тази посока: „Не става въпрос за замяна на гласове; става въпрос за тяхното усилване, отваряне на врати за нови разказвачи навсякъде. Прекарах цял живот в разказване на истории. ElevenLabs ще помогне на следващото поколение да разкаже своите.“

Това е силна заявка, но си струва да се помисли по-задълбочено. Нека започнем с хората, които не са дали съгласие. Мая Анджелоу, Алън Тюринг и Джуди Гарланд не са подписали лицензионни споразумения. Вместо това, някой друг е взел решение от тяхно име или от името на наследниците им, че гласовете им могат да бъдат лицензирани за търговски цели.

Дали това ви устройва като обяснение или не, вероятно зависи от вашето виждане за дигиталното наследство, правата върху наследниците и какво означава да говориш от името на някой, който вече не може да говори сам за себе си.

За живите изпълнители е по-сложно. Тук има сериозен аргумент, че официалното лицензиране на гласа ви, за да запазите известен контрол върху това как се използва, с компенсация и възможността да кажете „не“ на конкретни проекти, е нещо добро. Или поне по-добро от алтернативата гласът да бъде клониран така или иначе, без ваше знание или съгласие.

Знаем, че вече съществуват много неоторизирани гласови клонинги. ElevenLabs позиционира Iconic Marketplace като легитимна версия на нещо, което така или иначе щеше да се случи.

Но това изглежда като още един пример за "по-малката от две злини", което е все по-често срещано извинение в света на технологиите. Също така не обяснява напълно какво означава, когато надежден, разпознат глас се използва, за да се казват неща, които собственикът му никога не е казвал – дори с негово разрешение. Например, гласът на Майкъл Кейн носи определен авторитет и културна тежест. Той може да се използва за представяне на корпоративно обяснение или брандиран подкаст, а публиката би го чула чрез същите асоциации, които той носи.

Вече често научаваме за нарастващата емоционална зависимост, която хората развиват към изкуствения интелект – парасоциалните взаимоотношения, чувството за истинска връзка с нещо, което не е човешко. Сега си представете компания, лицензираща гласа на Кейн за чатбот. Този авторитет, тази познатост, тези десетилетия културно доверие, всичко това е внедрено във взаимодействие, предназначено да се усеща лично.

Засега това е хипотетично, но пространството се развива бързо, а ние имаме навика да забелязваме проблемите едва след като те вече са вкоренени.

Технологията за гласов синтез няма да се развие и освен ElevenLabs има много други компании за глас и аудио с изкуствен интелект. Но нормализирането на гласовете с изкуствен интелект, независимо дали са гласове на знаменитости или не, размива една вече неясна граница. Колкото повече срещаме синтезирани гласове в легитимни, ежедневни контексти, толкова по-трудно ще става да се придържаме към инстинкта, че нещо може да не е реално. И така, струва ли си?

Това зависи от това кого питате. За Майкъл Кейн вероятно има силни финансови и наследствени аргументи. За ElevenLabs има огромна търговска стойност в прикачването на разпознаваеми, надеждни гласове към тяхната платформа. За ежедневните потребители има истинска привлекателност да чуят следващата си статия или аудиокнига с гласа на екранна легенда.

Но за всички останали – които се борят с предизвикателствата на свят, където обажданията за измами вече могат да звучат като гласа на нашите роднини и където на звука не може автоматично да се вярва – цената е допълнителното ерозиране на реалността.