Бъдещето на търсачките: Ще замени ли AI класическото търсене в Google?

Бъдещето на търсачките: Ще замени ли AI класическото търсене в Google?

Борислав Дончев е експерт в областта на SEO и дигиталния маркетинг с над 10 години практически опит. Като собственик на агенция е включен в класацията „Топ 100 мениджъри в България“. Ето какво пише той за бъдещето на търсачките в анализ за Мениджър Нюз:

Изкуственият интелект (AI) вече не е само помощен инструмент, а незаобиколим фактор в нашия дигитализиран живот. Всекидневното използване на AI асистенти като ChatGPT, Perplexity, Gemini и други вече поражда въпроса, който вълнува и специалистите, които трябва да разпределят маркетинг бюджетите по най-ефективния начин - дали класическото търсене чрез Google ще остане в историята. 

За да отговорим на този въпрос, трябва да разгледаме промените в потребителското поведение, рисковете и възможностите пред бизнеса, както и потенциала на AI да стане предпочитано средство за търсене на информация.

Умира ли Google търсенето?

Към юни 2024 г. Google все още държи около 91.1% от глобалния пазар на търсене, но според последни данни от май 2025 г., този дял е спаднал до 89.5%, по данни на StatCounter. Макар и на пръв поглед незначителен, този спад е траен и отразява промяна в поведението на по-младата аудитория, която все по-често предпочита мигновени и директни отговори, вместо да преглежда дълги списъци с линкове.

Според проучване на BrightLocal, все повече потребители използват AI инструменти за откриване на информация, макар точният дял да варира в различните изследвания и демографски групи. В същото време расте предпочитанието към т.нар. zero-click резултати — това са отговори, които се получават директно, без да е нужно да се кликва върху линк. Това допълнително намалява видимостта и значимостта на органичните линкове в самата страницата с резултати от търсачка (SERP - Search Engine Results Page).

Допълнителни данни показват, че едва 49% от потребителите от поколението Gen Z използват Google като основна платформа за търсене. Около 10% предпочитат ChatGPT, а останалите се ориентират към TikTok, Instagram и други алтернативни канали за откриване на информация.

Възходът на AI в търсенето

AI системите вече не просто допълват търсенето – те започват да го пренаписват. Ето някои от водещите играчи:

  • ChatGPT / GPT-4o: Позволява разговорно търсене с контекстна памет и достъп до актуална информация. 
  • Google Gemini и SGE (Search Generative Experience): Интегрира генеративни отговори в резултатите от търсене.
  • Perplexity AI: Предлага директни отговори с източници и линкове към допълнителна информация.
  • Bing AI / Microsoft Copilot: Интеграция на GPT в традиционно търсене, комбиниращо линкове и обобщения.
  • Claude (Anthropic): AI инструмент, създаден с фокус върху безопасността, прозрачността и логически обоснованите отговори. Подходящ е за потребители, които търсят аналитичен и внимателен стил на комуникация.
  • Grok (xAI): Разработен от екипа на xAI, този инструмент е интегриран с X (бивш Twitter) и предоставя бързи, хумористични и често неконвенционални отговори. Подходящ е за потребители, търсещи синтезирана информация с по-неформален стил.
  • Meta AI Search: Интеграция на AI в социалните платформи и търсене в екосистемата на Meta.

Тези инструменти променят очакванията на потребителите – вместо списък с ресурси, те търсят директен, персонализиран и обобщен отговор. Това води до нови сценарии на търсене, при които Google не винаги е първи избор.

Влияние върху бизнеса и маркетинга

Тези промени налагат фундаментално преосмисляне на SEO стратегиите. Бизнесите вече не се стремят единствено към първа позиция в страницата с резултати от търсачка, както беше доскоро, а към това да бъдат цитирани директно в отговорите на AI асистентите. 

Това, което наблюдаваме в нашия екип, е, че в тези отговори повече се цитират сайтове с добре структурирано съдържание и ясни отговори на въпроси. Това означава, че бизнесите трябва да вложат повече усилия в създаване именно на такова съдържание, при това на максимално достъпен език. Може спадът в трафика от Google да намалява, но ще растат посещенията, които идват от AI платформи. Експертното съдържание също се представя много добре в новите AI търсачки. 

Важно за маркетинг мениджърите: отзивите за продукти и услуги пък се превръщат в ключов източник на информация, която AI асистентите използват в отговорите.

Подводните камъни

В основата си AI ботовете не са много по-различни от Google и Bing ботовете, които обхождат уебсайтове. За да увеличите шансовете си да попадате в AI резултатите е много важно да се стремите към техническа изрядност на уебсайта, качествено съдържание и да не ограничавате заявките на AI ботовете към сървърите ви, защото тези ботове са сравнително нови за системите за сигурност и шансовете да бъдат филтрирани или блокирани е голям.

Бъдещето на търсенето

Като експерт в SEO индустрията от над 10 години убедено мога да заявя, че сме в началото на най-смисления и предизвикателен етап в еволюцията на дигиталното търсене. Изкуственият интелект не убива SEO — той го пречиства от остарели тактики и го насочва към истинската му стойност: полезност, доверие и експертиза.
Google вече не е единственият път към потребителя. Брандовете, които разберат как да се позиционират в отговорите на AI платформи, ще изградят дългосрочно предимство. А тези, които продължат да разчитат само на мета описания и линкове, ще изостанат.

SEO може да остане критично важно за всеки бизнес, но само ако е част от цялостна стратегия за дигитално присъствие, а просто списък с трикове и сиви и черни техники за постигане на резултати. Отмина времето, в което купени линкове, манипулация на плътността на ключови думи или прекомерно удължаване на съдържание вършеха цялата работа. Днес това вече не е водещо. На преден план излизат качеството, експертността, авторитетът и полезността на съдържанието. 
Link Building-ът не изчезва, но се променя драстично – по-ценни са медийните споменавания, провокирани от реални новини и значими събития, отколкото 100 купени линка от нерелевантни сайтове.

Бъдещето принадлежи на тези, които не просто оптимизират страници, а създават авторитет, съдържание и доверие — независимо дали търсачката е Google или AI модел.

Коментари

НАЙ-НОВО

|

НАЙ-ЧЕТЕНИ

|

НАЙ-КОМЕНТИРАНИ

Главнокомандващият Въоръжените сили на Украйна: Русия изпраща по 9000 допълнителни войници на месец
Австралия препоръчва ефективен метод за намаляване на консумацията на алкохол
Производител на дрехи отчете скок на акциите си след като Тръмп похвали спорна реклама на джинси
На днешната дата, 6 август. Преображение Господне
Германия подготвя фонд от 100 милиарда евро за инвестиции в стратегически активи
Истинската причина за прегаряне, за която никой не говори
Светът отбелязва 80 години от от атомната бомбардировка на Хирошима, докато световните сили все още си разменят ядрени заплахи
Как да бъдем по-ефективни в решаването на конфликти в работата?