Mercedes-Benz сигнализира за по-голям натиск върху маржа

Mercedes-Benz обяви, че маржът на печалба в автомобилното му подразделение може да спадне още тази година, което показва трудни месеци, тъй като производителят на луксозни автомобили се бори с високи разходи, труден китайски пазар и глобални тарифи, предава Ройтерс.

Немският премиум автомобилен производител възлага надеждите си на пускането на нови продукти през следващите години, докато се стреми да си върне клиентите в Китай - най-големият автомобилен пазар в света - и да съживи намаляващите си маржове.

„Правилата се променят“, каза главният изпълнителен директор Ола Каелениус, очертавайки плана за преструктуриране на групата пред инвеститорите, след като представи по-лоши от прогнозираните резултати за 2025 г. „Ние фундаментално преоткриваме компанията.“

Няма възстановяване в Китай

За 2026 г. Mercedes прогнозира коригирана възвръщаемост на продажбите в основното си автомобилно подразделение между 3% и 5%.

Това последва 5% марж през 2025 г., което е под прогнозата на анализаторите от 5,4% в анкета на Visible Alpha.

Акциите на компанията паднаха с до 5,7% след резултатите и се търгуваха с 3,1% по-ниско до 09:13 GMT.

На ниво група, оперативната печалба за цялата година се е свила повече от наполовина до 5,8 милиарда евро (6,9 милиарда долара) за година, помрачена от 1 милиард евро тарифни разходи плюс спад в продажбите на безмилостния китайски пазар и отрицателни валутни ефекти.

Анализаторите очакваха резултат от 6,6 милиарда евро.

Mercedes прогнозира значително увеличение на оперативната печалба през 2026 г., след като мащабните съкращения струваха на компанията 1,6 милиарда евро през 2025 г.

Каелениус заяви, че Mercedes е стартирал „най-голямата офанзива за пускане на продукти в историята на компанията“, като 40 модела ще се появят през следващите три години, започвайки с обновения флагман S-класа, представен миналия месец.

Китай обаче ще остане предизвикателство за Mercedes, който, подобно на германските компании Volkswagen и BMW, се бори да се конкурира в спираловидна ценова война с местните си конкуренти.

Очаква се продажбите на автомобили Mercedes в Китай да спаднат още през 2026 г., заяви финансовият директор Харалд Вилхелм, след спад от 19% предходната година.

Mercedes-Benz предупреждава за безмилостна разходна дисциплина

Mercedes-Benz заявява, че планира да се върне към марж на печалба от 8% до 10% в автомобилното си подразделение през следващите години, отчасти чрез това, което описва като „безмилостна разходна дисциплина“.

Mercedes се стреми да намали фиксираните си разходи чрез съкращения на работни места, започнати през 2025 г., като същевременно удвои капацитета си в „страните с най-добри разходи“, включително разширяване на завода си в Кечкемет, Унгария.

Анализатори от Jefferies заявиха, че средносрочният целеви диапазон „изглежда уверен, но може да бъде поставен под въпрос“.