Легендарните реклами: Volkswagen и "Think small"

"Think small" на Volkswagen - това е една от рекламните кампании, които са най-известни в света. Същинска легенда от историята на маркетинга.

Разбира се, за да възникне такава е необходима социокултурна и икономическа обстановка, която съдържа предизвикателство. 

Каква е историята?

В края на 50-те и началото на 60-те години на 20-ти век рекламодатели в Щатите "хранят" аудиторията със строга диета от традиционни национални стереотипи за половете, подчертана информация за ефикасността на продуктите и вдъхновяващи личности, въплъщение на американската мечта.

Volkswagen идва на рекламния пазар и "скромно" разбива това мислене.

Когато през 50-те години автомобилният производител от Германия първоначално опитва да навлезе в Щатите, той среща значителни трудности - заради начина на мислене на аудиторията. Моделът Volkswagen Beetle, който опитва да рекламира, е кола, която американците не искат. Тя била правена от германци, отношението към които все още е било доминирано от тъжната, зловеща сянка на Втората световна война.

Освен това колата е дребна и се различава драстично от представите на американците за огромните, широки автомобили с мощни двигатели и силни светлини по американските широки пътища.

Тогава, през 1959 г. Volkswagen пуска кампанията "Think small", подчертавайки преднамерено това, което не се харесва в автомобила. По този начин компанията го изтъква като много различен. В рекламата на тази кола вече не присъства флиртуващото момиче, което гледа закачливо към колата. Няма го и напетия младеж зад волана.

Кампанията е простичка, изчистена и най-вече изпълнена с ирония. По думите на Боб Гарфийлд, рекламен консултант и бивш автор на AdvertisingAge, "посланието осъжда себе си" и като такова, то става водещ пример за рекламата по времето на американската постмодерната епоха.