Мъск обвини рекламодатели в незаконен заговор за бойкот на социалната мрежа X

Социалната мрежа X на Илон Мъск заведе дело срещу  глобален рекламен алианс и няколко големи компании, включително Mars и CVS Health, обвинявайки ги в незаконен заговор за бойкот на платформата и причиняване на загуба на приходи, предаде Ройтерс.

X е завела дело във федералния съд в Тексас срещу Световната федерация на рекламодателите, Unilever и датската компания за възобновяема енергия Orsted, в допълнение към Mars и CVS Health.

В делото се посочва, че рекламодатели, действащи чрез инициатива на Световната федерация на рекламодателите, наречена Глобален алианс за отговорни медии, колективно удържали „милиарди долари приходи от реклама“ от X, известна в миналото като Twitter.

В него се твърди, че те са действали срещу собствените си икономически интереси в заговор срещу платформата, което представлява нарушение на антитръстовото законодателство на САЩ.

Световната федерация на рекламодателите, Unilever, Mars, CVS Health и Orsted не са отговорили веднага на исканията на Ройтерс за коментар.

В изявление във вторник относно делото главният изпълнителен директор на X Линда Якарино каза, че „хората страдат, когато пазарът на идеи е ограничен“.  „Нито една малка група хора не трябва да монополизира това, което се монетизира“, добави тя.

Приходите от реклами на X спаднаха, след като Мъск купи компанията през 2022 г. Някои рекламодатели бяха предпазливи относно рекламните разходи при Мъск на фона на и опасения, че техните марки ще се показват до вредно съдържание, което при предишни собственици може да е било премахвано.

Рекламната група стартира инициативата за отговорни медии през 2019 г., за да „помогне на индустрията да се справи с предизвикателството на незаконното или вредно съдържание в цифровите медийни платформи и монетизирането му чрез реклама“.

Кристин Бартоломю, антитръстов експерт и професор в Юридическия факултет на Университета в Бъфало, каза пред Ройтерс, че съдебните дела, твърдящи незаконни бойкоти, могат да бъдат изправени пред висока летва.

X трябва да покаже, че е имало действително споразумение за бойкот, към което се присъедини всеки рекламодател, каза Бартоломю. „Доказването на това изискване не е малко предизвикателство“ в случаите, когато споразумението може да е имплицитно, каза тя.

Дори ако делото успее, X не може да принуди компаниите да харчат приходи от реклами на платформата, каза Бартоломю.

Делото е заведено в Северния окръг на Тексас и е възложено на американския окръжен съдия Рийд О'Конър. Окръгът се превърна в предпочитана дестинация за консерваторите, които завеждат дела, за да блокират политиките на администрацията на Байдън.

X посочва в своя иск, че е приложил стандарти за безопасност на марката, които са сравними с тези на неговите конкуренти и които „отговарят или надвишават“ мерките, посочени от Глобалния алианс за отговорни медии.

В делото се отбелязва, че X се е превърнал в „по-малко ефективен конкурент“ в продажбата на дигитална реклама.

X търси неуточнени щети и съдебна заповед срещу всякакви продължаващи опити за заговор за задържане на рекламни долари.

Компанията за споделяне на видео Rumble заведе във вторник отделно антитръстово дело срещу Световната федерация на рекламодателите.