Възход и спад в луксозните стоки: чанти и обувки губят популярност за сметка на бижутата

С спада в модата, бижутата ще помогнат за формирането на победителите в лукса

Докато луксозните групи се борят със слабите продажби на модни стоки и удара върху разходите от конфликта в Близкия изток, инвеститорите все повече се фокусират върху един въпрос: кой продава достатъчно бижута? Отговорът на този въпрос може да помогне да се определят следващите печеливши и губещи в индустрията за 400 милиарда долара, пише Ройтерс. 

Очакваше се секторът на луксозните стоки да се върне към растеж през 2026 г., след като се свиваше в продължение на две поредни години, но конфликтът все още ограничаваше разходите през първото тримесечие и въздействието се очаква да бъде по-голямо през тримесечието до юни, казват анализатори от индустрията.

Кожените чанти, традиционен двигател на рентабилността, не предлагат достатъчна подкрепа, считани за твърде скъпи и непривлекателни за по-младите потребители. Но бижутата се справят по-добре.

Въпреки че все още представлява сравнително скромен дял от продажбите за повечето играчи в луксозния сектор, сегментът „надминава значително своята категория“ по отношение на стабилен растеж и по-силни маржове, заявиха анализатори на Vontobel по-рано тази година.

Интересът към категорията се засили, тъй като купувачите започнаха да се уморяват от липсата на иновации във високия клас мода по време на период на смяна на дизайнери, а ралито на златото увеличи привлекателността си като инвестиция, каза Карол Маджо, ръководител на европейските луксозни изследвания в Barclays. „Всички тези точки, взети заедно, правят бижутата малко по-привлекателни в сравнение с мекия лукс“, каза тя.

Продажбите на бижута в Cartier и собственика на Van Cleef & Arpels, Richemont, скочиха с 24% през тримесечието до 30 юни, далеч надминавайки прогнозите на анализаторите.

Очаква се LVMH, собственик на Bulgari и Tiffany, също да подобри продажбите си на луксозни стоки.

Миналия месец анализаторите на Barclays повишиха очакванията за растеж на подразделението „Часовници и бижута“ от 7% на 8% за 2026 г., което е доста над 3%-ния ръст, отчетен миналата година. Подразделението, третото по големина за LVMH, е отговорно за 13% от оборота му от 81 милиарда евро през 2025 г.

LVMH отчита продажби за второто тримесечие в понеделник, собственикът на Gucci Kering във вторник и Hermes в сряда.

Бижутата движат иновациите

Докато Richemont и LVMH притежават най-големите марки бижута, по-малките марки също се справят добре, което предизвиква подновен интерес от страна на традиционните играчи, фокусирани върху модата.

Kering, собственик на Pomellato и Boucheron, заяви през април, че продажбите на новото му подразделение за бижута са нараснали с 22% на сравнима база през първото тримесечие, изпреварвайки всички останали сегменти.

Сегментът на бижутата на Hermes показва ​сложен годишен темп на растеж от ​почти 30% от 2019 г. насам, според анализатори на Vontobel, макар и от много малка база.

„Дори при играчи в сферата на луксозните стоки като Hermes, Prada, Gucci, всички наблягат малко повече на бижутата, защото оттам идва растежът в момента“, каза Маджо.

Чантите и обувките губят популярност

Преминаването на потребителския фокус към бижута от артикули като луксозни чанти и обувки може да представлява предизвикателство за играчи като Hermes, чиято глобална привлекателност отдавна се основава на строго контролирания франчайз за чанти Birkin.
Акциите на компанията паднаха с около 10%, след като не успя да отговори на прогнозите за растеж за първото тримесечие, което повдигна въпроси относно силата на модела ѝ, основан на недостига.

„Чантите и обувките са изправени пред значителни насрещни ветрове, тъй като и двете са претърпели значителен спад в потребителската привлекателност, особено сред по-младата аудитория“, каза Клаудия Д'Арпицио, старши партньор в консултантската компания Bain & Company. „Тези категории, особено чантите, исторически са били силен фактор за растежа на приходите и маржа; динамиката след COVID обаче създаде по-предизвикателна среда. Така че играчите трябва да намерят печеливша формула за тях.“