Гигантът в бързата мода Shein иска да продава и продукти за грижа за кожата, паста за зъби и играчки

Китайският онлайн търговец за бърза мода Shein ухажва марки като конгломерата за пасти за зъби Colgate-Palmolive и производителя на играчки Hasbro в опит да привлече повече популярни имена на своята платформа, пише Блумбърг.

Известен с евтини дрехи и аксесоари собствена марка, Shein се насочва към други категории продукти и е предоставил на марки и търговци на дребно достъп до своята платформа в девет европейски страни досега, след като направи същото в Съединените щати, Бразилия и Мексико миналата година.

Стратегията, част от плана на Shein за изграждане на доверие и по-добра конкуренция с Amazon, позволява на бизнеса да се разшири и да разработи нови начини за продажба на стоки преди планираното листване на фондовия пазар по-късно тази година.

Shein представи своите пазарни услуги на събитие в Мадрид миналия месец заедно с Colgate-Palmolive, Hasbro Suntory Beverage & Food и испанската козметична марка Bella Aurora.

„Всички свързват Shein с модата, но ние работим по всички вертикали“, каза Кристина Фонтана, старши директор операции на марката за Европа, Близкия изток и Африка в Shein, пред делегати на конференция в Париж на 17 април.

„Нашите потребители искат различни марки. Ако това е нещото, което търсят, ние ще им го дадем“, добави тя.

Фонтана, който преди това е работил за AliBaba, е един от няколкото пазарни експерти, които Shein е отвлякъл от китайския гигант за електронна търговия и от други фирми в сектора.

Това набиране на персонал спомогна за бързо разрастване на компанията. Shein имаше средно 108 милиона месечни активни потребители в страните-членки на Европейския съюз през шестте месеца до 31 януари.

Но растежът на компанията доведе до нови усложнения, включително нови правила на ЕС, изискващи от нея да контролира своята платформа за незаконни или вредни продукти.

В Европа пазарът на Shein досега е достъпен във Великобритания, Франция, Германия, Италия, Холандия, Полша, Португалия, Испания и Швеция.

Дали новите пазари ще успеят и ще позволят на Shein да се конкурира с Amazon и AliExpress ще зависи от това какви марки може да привлече компанията, казват експерти.

„Ако Shein иска да се конкурира като надеждна реномирана пазарна платформа, тя наистина се нуждае от одобрение от добре известни западни марки“, каза Сиаофен Уан, анализатор на електронната търговия във Forrester в Сингапур.