Изпълнителният директор на Adidas обещава обрат след скъпото разделяне на Yeezy

Adidas ще намали дивидента си за 2022 г., съобщи производителят на спортно облекло, предупреждавайки че раздялата с рапъра и модния дизайнер Ye може да доведе до първата му годишна загуба от три десетилетия тази година, предава Ройтерс. 

Главният изпълнителен директор Бьорн Гулден обеща да възстанови унищожената марка, след като се справи с последиците от прекратяването на партньорството на Adidas с Ye, което доведе до доходоносната линия маратонки Yeezy.

Adidas не каза колко е спечелила марката Yeezy от първата си сделка с Ye, по-рано известен като Кание Уест, в края на 2013 г., но анализаторите изчисляват, че тя представлява до 7% от общите продажби в най-добрите си години.

Компанията трябва да се съсредоточи отново върху основния си бизнес и е изправена пред "година на преход", преди да се върне към печалба през 2024 г. и ще се върне към корените си, базирани на спорта, каза Гулдън. "Ще ни видите да инвестираме в повече спортове... защото това е ДНК-то на тази компания", каза той пред репортери.

Компанията ще препоръча дивидент от 0,70 евро ($0,7374) на акция, което е спад от 3,30 евро на акция през 2021 г., на годишно общо събрание на 11 май, се посочва в съобщението.

Акциите на Adidas паднаха с 1,4% до 11:20 GMT. Те обаче надминаха конкурентите си Puma и Nike от началото на тази година, в знак, че инвеститорите подкрепят Гулдън.

Компанията прекрати връзките си с Ye през октомври след поредица от антисемитски коментари, които той направи в социалните медии и в интервюта, което също накара Twitter и Instagram да ограничат акаунтите му в своите платформи.

Гулдън каза, че Adidas все още решава какво да прави със своите запаси от непродадени обувки Yeezy. Изгарянето на обувките представлява проблем за устойчивостта, каза той, докато раздаването им за благотворителност е сложно поради тяхната препродажна стойност, която се е увеличила след раздялата.

Чифт обувки Yeezy 350 "Zebra" сега се продават за между 340 и 360 долара, в сравнение с около 260 долара преди четири месеца, според Джон Мокадло, главен изпълнителен директор на търговеца на маратонки в САЩ Impossible Kicks.

Една от възможностите може да бъде Adidas да дари приходите от продажбата на преработените акции на Yeezy за благотворителност, каза Гулдън.

Разделянето струва на Adidas 600 милиона евро (632 милиона долара) от продажби през четвъртото тримесечие на 2022 г., а обувките Yeezy биха донесли приходи от около 1,2 милиарда долара тази година.

Гулдън каза, че прекратяването на Yeezy - решение, предшестващо неговото поемане на кормилото - е правилното нещо, но добави, че е "много тъжно" и че ще отнеме време на Adidas да изгради нова марка, която да е толкова влиятелна.