Какво следва за модната империя на Джорджо Армани?

През последните пет десетилетия Джорджо Армани изгради една от най-известните модни марки в света и смъртта му неизбежно повдига въпроси за бъдещето на италианска компания, чиято независимост той ценеше, пише Ройтерс.

Джорджо Армани, който почина в четвъртък на 91-годишна възраст, беше единственият основен акционер на компанията, която създаде с покойния си партньор Серджо Галеоти през 70-те години на миналия век и върху която поддържаше строг контрол - както в творческия, така и в управленския аспект, до самия край.

Той не е оставил след себе си деца, които да наследят бизнеса, генерирал относително стабилни приходи от 2,3 милиарда евро (2,7 милиарда долара) през 2024 г., но чиито печалби се свиха на фона на широка рецесия в индустрията.

Въпреки забавянето, компанията остава изключително привлекателна, казват експерти от индустрията като Марио Ортели, управляващ партньор на консултантската фирма за луксозни стоки Ortelli&Co.

„Може ли Giorgio Armani да бъде интересна цел за придобиване? Отговорът е абсолютно „да“ – това е една от най-разпознаваемите марки в света, със стилистична визия, която е ясно и уникално дефинирана“, коментира Ортели. Той обаче добави, че сделка в средносрочен план би била малко вероятна.

През годините Армани е получил няколко предложения, включително едно през 2021 г. от Джон Елкан, наследник на италианското семейство Аниели, и друго от луксозната марка Gucci, когато Маурицио Гучи все още е бил начело.

Армани, за когото експерти в индустрията твърдят, че е бил подхождал особено предпазливо към френските конкуренти в сектора, многократно е отхвърлял всяка потенциална сделка, която би намалила контрола му, и е отказвал да листне групата си на фондовата борса.

Той е въвел мерки за осигуряване на приемственост и независимост на бизнеса си, който е управлявал с доверени членове на семейството и мрежа от дългогодишни колеги.

Той е надживян от по-малка сестра Розана, две племенници, Силвана и Роберта, и племенник Андреа Камерана, като племенниците и племенникът заемат важни роли в групата. Неговата дясна ръка Панталео Дел'Орко също се счита за член на семейството и всичките петима са възможни наследници.

Повече яснота относно плановете му може да се появи през следващите седмици, когато завещанието на Армани бъде отворено.

Подсигуряване на наследството чрез фондация

Джорджо Армани започва да обмисля план за гарантиране на гладко наследяване и запазване на независимостта на компанията преди повече от десетилетие, което го кара да създаде фондация през 2016 г.

Заявената ѝ цел е да „защити управлението“ на активите на Armani Group и да гарантира, че те остават в съответствие с принципите, които са „особено важни“ за него.

През 2017 г. дизайнерът казва пред италианския всекидневник „Кориере дела Сера“, че такъв механизъм е необходим, за да помогне на наследниците му да се разбират и да се избегне закупуването на групата от други или разпадането ѝ.

В същото интервю той каза, че фондацията държи символичния дял от 0,1% в базираната в Милано група, но след смъртта му се очаква да получи по-голям дял, наред с останалите наследници.

Той заяви още, че трима номинирани от него ще управляват фондацията.

Армани също така изготви нов устав на компанията, който ще влезе в сила след смъртта му и който очертава бъдещите принципи на управление за наследниците на групата.

Уставът призовава за „предпазлив подход към придобиванията“ и разделя акционерния капитал на компанията на няколко категории с различни права на глас и правомощия. От документа не става ясно как ще бъдат разпределени различните блокове акции.

В него се посочва също, че всяко потенциално листване на фондовата борса ще изисква подкрепата на мнозинството от директорите и може да се осъществи само „след петата година след влизането в сила на този закон“.

Малък, но красив

Коментирайки миналите финансови резултати, Джорджо Армани подчерта решимостта си да продължи да развива бизнес, който е сравнително малък по мащаб в сравнение с френския гигант LVMH и други конкуренти, включително собственика на Gucci – Kering  и италианската луксозна къща Prada.

„Във всеки случай избрах да инвестирам в проекти с голямо символично и практическо значение, които са фундаментални за бъдещето на компанията“, каза той в отчета за финансовите резултати през юли.

Тези инвестиции включват обновяването на водещи магазини като сградата на Madison Avenue в Ню Йорк и Emporio Armani в Милано, както и разходи за новия Palazzo Armani в Париж.

Европа генерира почти половината от приходите на Armani Group – много по-висок дял, отколкото при други луксозни марки, като Северна и Южна Америка и Азиатско-тихоокеанският регион представляват около една пета.

Групата е имала 570 милиона евро нетни парични средства в края на 2024 г. след увеличаване на инвестициите.

В последното си интервю за в. „Файненшъл таймс“ Джорджо Армани заяви, че иска постепенно предаване на отговорностите на най-близките си сътрудници и семейство.

„Моите планове за наследяване се състоят от постепенно прехвърляне на отговорностите, които винаги съм поемал, към най-близките ми... като Лео Дел'Орко, членовете на моето семейство и целия работен екип“, коментира той пред изданието.

На управленско ниво групата ще трябва да запълни позициите на председател и главен изпълнителен директор, които са били заемани от самия Джорджо Армани, като сред възможните варианти са дългогодишни ветерани като Джузепе Марсоки и Даниеле Балестраци.

Изборът на правилната творческа структура може да е по-труден.

Племенницата на Армани – Силвана, е работила заедно с чичо си при проектирането на дамските колекции, докато Дел'Орко е сътрудничил с него по мъжките колекции.

„Ще има ли компанията един креативен директор? Или ще има множество креативни ръководители или директори за специфични линии? Това е нещо, което Джорджо Армани вероятно е очертал в насоките, които фондацията ще приложи“, заяви Ортели.