Puma очаква нова загуба и отменя дивидента си в опит за възстановяване

Германската марка спортни облекла Puma отмени дивидента си и заяви, че очаква да отчете нова загуба тази година, въпреки че резултатите от миналата година бяха по-добри от очакванията на анализаторите, което повиши цената на акциите в ранната търговия в четвъртък, предава Ройтерс. 

Главният изпълнителен директор Артур Хоелд, бивш директор продажби в конкурента Adidas, който стана шеф на Puma през юли, заяви, че миналата година е била „година на нулиране“ за компанията. Продажбите ѝ са спаднали, тъй като тя е загубила позиции от други марки спортни облекла на все по-конкурентния пазар.

В четвъртък Puma заяви, че очаква оперативна загуба между 50 милиона и 150 милиона евро (59-177 милиона долара) през 2026 г. и отчете оперативна загуба от 357,2 милиона евро през 2025 г., след като година по-рано е реализирала печалба от 548,7 милиона.

Акциите на компанията, които падаха през последните четири години, се покачиха с над 3% при отварянето на борсата, тъй като загубата за 2025 г. беше по-добра от очакваните от анализаторите 374,3 милиона.

Анализаторите на Bernstein заявиха, че инвентарните числа на Puma показват, че компанията се разпродава по-бързо от очакваното, което е положителен знак.

Puma обикновено продава на по-ниски цени от Adidas, което я прави по-изложена на купувачи с ограничен бюджет, които са били принудени да ограничат разходите си.

Пускането на серията Speedcat през 2024 г. беше по-малко успешно, отколкото се надяваше. Артур Хоелд заяви, че ще ограничи отстъпките, ще съкрати продуктовата гама и ще подобри марката.

Puma може също да получи помощ от водещата китайска марка спортно облекло Anta, която сключи сделка миналия месец, за да стане най-големият акционер на компанията. Тя купи 29% дял от Artemis, холдинговата компания на семейство Пино, която също така притежава луксозната група Kering. Anta заяви, че това ще помогне на Puma да увеличи продажбите си в Китай.

Продажбите ще продължат да намаляват тази година, заяви Puma, но с по-бавни темпове в диапазона от ниски до средни едноцифрени проценти. Продажбите са се понижили с 8,1% спрямо валутните курсове до 7,3 милиарда евро през 2025 г.

Puma е поела допълнителен дълг, за да финансира възстановяването си, като е осигурила заеми по записи на заповед през май и ноември миналата година на обща стойност 275 милиона евро и мостов заем от 500 милиона евро през декември. Нетният дълг скочи до 1,064 милиарда евро до края на 2025 г., в сравнение със 119,8 милиона евро година по-рано.