Нeизвестно за известните: Полски емигрант измисля съвършения актьорски грим и става "холивудският магьосник"

Световноизвестната козметична марка Max Factor, създадена от емигранта Макс Фактор, произвежда продукти предимно за професионални гримьори и стилисти.

Снимка: Shutterstock

„Бащата“ на компанията е Максимилиан Факторович, по-късно добил известност като Макс Фактор. Той е роден на 5 август 1872 г. в Лодз, Полша, като тогава градът е  част от Руската империя. Той е единадесетото дете в семейството и работи от ранна възраст, помагайки на родителите си.

На осем работи като помощник-фармацевт в аптека,  а на четиринадесет, след като се мести в Москва, работи като помощник-гримьор в Болшой театър. Уменията, които придобива през този период, помагат на Макс в бъдещия му бизнес. През 1895 г., когато навършва 23 години, Фактор отваря собствен магазин, продавайки руж, кремове, парфюми и перуки.

Девет години по-късно емигрира в Америка със съпругата си, двамата си синове и дъщеря си.

След като се установява в Сейнт Луис, Макс се заема с познато си предприемачество – отваря магазин за козметика и перуки. Това обаче не трае дълго, тъй като бизнес партньорът му открадва парите и бяга от града.

През 1914 г. бизнесменът решава да се премести в Лос Анджелис, където филмовата индустрия по това време се развива бързо. Отварянето на друг магазин е разбираем ход, но Макс, за да не се притеснява, не си наема партньор. Вместо това, той взема банков заем и използва парите, за да отвори магазин на булевард „Холивуд“.

Актриси започват да го посещават, търсейки съвети за най-добрия грим, който да използват по време на снимките. Проблемът е, че по онова време филмовите гримьори използват животинска мазнина като основа за грим, която се нанася дебело върху кожата на актьорите, което кара получената „маска“ да се напуква и рони.

Макс Фактор гримира актрисата Луис Фазенда през 1924 г. Снимка: Getty Images

Фактор смята, че на екрана това изглежда „плашещо и отблъскващо“, затова създава нов „фон дьо тен“ под формата на крем с 12 нюанса, който се нанася тънко и не изсъхва.

„Гримът не се счита за успешен, ако е забележим. Добър е само ако никой не може да предположи, че носите грим“, обяснява Макс Фактор на своите клиенти.

 През 1916 г. в магазините се появяват мостри на декоративна козметика Max Factor & Co., а момичета без връзка с киното или театъра започват да използват продуктите.

Макс Фактор по време на работа. Снимка: Getty Images

Жените внимателно наблюдават появата на звездите на екрана и копират външния им вид. През 1918 г. Макс Фактор започва да говори за цветовата хармония в грима. Принципът е да се създаде визия, която допълва допълващия се тон и тип кожа, цвета на косата и цвета на очите на продуктите за грим.

Две години по-късно Макс Фактор въвежда термина „makeup“ (от глагола „to make up“ – да рисувам, да правя лице), който бързо се превръща в общ израз. Разширяването на бизнеса се случва неочаквано, след „неуспешно“ посещение при партньорите на Фактор.

Като дистрибутор на Leichner, през 1922 г. той решава да посети централата на компанията в Германия, но е посрещнат с неуважение – карат го да чака изключително дълго време на рецепцията, за да се срещне с ръководството. Смятайки това за неприемливо, Макс напуска рецепцията и веднага отива в пощата, за да изпрати телеграма до синовете си Дейвис и Франк, с молба да спрат да продават продуктите на Leichner и да започнат да произвеждат театрален грим под собствената си марка.

От този момент нататък Max Factor & Co. започват да произвеждат течни кремове в тубички и за кратко време продуктите завладяват пазара. Синът Дейвис става генерален мениджър на компанията, а Франк помага на баща си да разработва нова козметика.

Макс Фактор показва на актриса новия руж на компанията. Снимка: Gtty Images

Макс Фактор умира през 1938 г. на 59-годишна възраст. Мъжът, известен като „Холивудският магьосник“, оставя след себе си една от най-големите козметични империи в света. Синът му, Франк, приема името Макс Фактор-младши и продължава наследството на баща си.

През 1946 г. той патентова нова рецепта за грим за телевизията, която Макс започва да разработва през 1932 г. Оттогава почти всяка нова козметична иновация е свързана с марката Маx Fctor. Синовете на Фактор създават перманентен грим и водоустойчива спирала, body-paint за рисунки по тяло и други материали.

Снимка: Getty Images

През 1973 г. децата на основателя Макс Фактор напускат семейния бизнес и компанията се слива с Norton Simon, като по-късно става собственост на Beatrice Foods. Десет години по-късно ръководството продава Max Factor на Роналд Перелман от Revlon за 500 милиона долара. През 1991 г. Revlon продава Max Factor на Procter & Gamble за 1,5 милиарда долара. През 2006 г. Procter & Gamble ребрендира Max Factor, променяйки опаковката на черна със златно лого. Цветовата палитра от сенки за очи, очна линия, спирала и фон дьо тен също е разширена. В момента компанията е собственост на Coty Inc.