Неизвестно за известните: Салвадор Дали става дизайнер на най-добрите часовникари сред бижутерите

В малко селце в швейцарските планини Юра, часовникарят Жорж Едуар Пиаже тъкмо полага основите на бизнес, който няколко десетилетия по-късно ще се превърне в производител на часовници с неподражаем стил. Годината е 1874. Пиаже открива първата си работилница за часовници в семейна ферма, където започва да създава високопрецизни механизми, които след това се доставят на известни марки часовници. Бизнесът бързо набира скорост и славата на Пиаже нараства далеч отвъд планинските вериги Юра.

Снимка: Getty Images

През 1911 г. синът на Жорж-Едуар, Тимоте Пиаже, поема управлението на семейния бизнес. Новият ръководител на работилницата по никакъв начин не отстъпва на предшественика си по професионализъм и подхожда към бизнеса със същата страст и същия строг контрол на качеството. Така е положена солидна основа за успеха на часовникарската къща Piaget.

ДНК-то на работилницата Piaget се основава на предприемчивост, страст към риска и желание никога да не се почива на лаврите. Ето защо през 1943 г. ръководството на компанията решава да регистрира собствен търговски знак, което определя бъдещето на марката. Работилницата, която преди това е произвеждала механизми за известни марки часовници, сега започва да произвежда и продава свои собствени продукти, като обръща еднакво внимание както на техническото съвършенство, така и на външния вид на моделите. Часовникарската къща дължи второто си раждане на правнуците на основателя - Джералд и Валентин Пиаже. Те са тези, които започват да разширяват бизнес географията на марката, работейки за постигане на международно признание.

РЕВОЛЮЦИЯ С УЛТРАТЪНКИ МЕХАНИЗМИ И КНИГАТА НА ГИНЕС

Снимка: Shutterstock

Въпреки че постоянно постъпват нови поръчки и производството работи с пълен капацитет, идва момент, в който оборудването на цеховете вече не отговаря на изискванията на времето. През 1945 г. Piaget построява нова работилница, която скоро се отличава с необичайни разработки в областта на ултраплоските механизми.

Така компанията започва да разработва и произвежда ултраплоски механизми, които по-късно се превръщат в една от основните характеристики на отличителния стил на марката и оставят незаличим отпечатък в часовникарската индустрия. През 1957 г. производителят представя своя известен ултратънък ръчно навиващ се механизъм 9P, чиято височина е само 2 мм. Три години по-късно Piaget пуска на пазара калибър 12P, на който е предопределено да държи титлата най-тънък автоматичен механизъм в света в продължение на много години. Това, между другото, е записано в Книгата на рекордите на Гинес - височината на калибъра е 2,3 мм.

Способността за умело боравене със света на малките величини не е просто изключително техническо постижение. Поради факта, че както механизмите, така и всички техни последващи вариации заемат много малко място в корпуса, пред дизайнерите на Piaget се откриват напълно нови перспективи, оставяйки място за смели творчески експерименти -  свръхтънки профили на часовници, големи циферблати, часовници с монети, необичайно оформени корпуси и др. Производството превъзходно използва огромния потенциал на своите механизми, пускайки на пазара много оригинални модели, които са влезли в историята на съвременната часовникарска индустрия.

Доминацията на Piaget в областта на създаването на ултратънки часовникови механизми позволи на производството да заеме специална ниша сред големите швейцарски производители на часовници. Революционният ултратънък формат обаче не беше единственото нещо, което привлече клиентите към компанията.

ПОГЛЕД КЪМ БИЖУТЕРСТВОТО И СВЕТОВНИТЕ ЗВЕЗДИ

Салвадор Дали. Снимка: Getty Images

През 60-те години на миналия век Piaget купува няколко действащи цеха за обработка на злато в Женева. През 1963 г. на пазара се появяват часовници с циферблати, изработени от декоративни камъни - оникс, тюркоаз, лапис лазули и др. Ефектът на новост се подсилва от нестандартната форма на часовниците, които се произвеждаха под формата на маншети, висулки и копчета за ръкавели.

Изобретателността и оригиналността привличат признатите стилови икони на времето. Сред почитателите на Piaget са  Жаклин Кенеди, Елизабет Тейлър, Джина Лолобриджида, София Лорен. През 1967 г. Piaget придобива правата за производство на лимитирана серия часовници и бижута, чийто дизайнер е Салвадор Дали. Швейцарската марка задава тенденциите в часовникарската мода. Само няколко години остават до признанието на световно ниво.

Невъзможно е да се превърнеш в модел за креативност в часовникарството, ако на последното липсва свежест и спонтанност. Piaget е една от онези редки часовникарски къщи, които не се страхуват да разширяват границите на понятието „часовникарство“,  като увеличават своите моделни гами с все по-смели нови продукти. Смелостта в разбирането на Piaget означава защита на своята независимост и умело боравене с концепцията за екстравагантност. Това означава пускането на модели, които, блестят във времето си и не са загубили своята актуалност през годините.

През 1979 г. часовникарската къща представя на публиката авангардния часовник Piaget Polo, който скоро се превръща в икона на часовникарския свят. Специалната характеристика на модела е дизайнът на корпуса, който образува едно цяло с гривната. Първите фенове на новите часовници са представители на световния бомонд. Колекцията Piaget Polo е популярна и днес, когато стилът „спортен шик“ е особено актуален.

ЧАСОВНИК ЗА 3,5 МЛН. ШВЕЙЦАРСКИ ФРАНКА И КУЛАТА ВЪВ ВЕНЕЦИЯ

Снимка: Shutterstock

80-те години на миналия век са ключов период в историята на Piaget -  марката придобива статут на бижутер в часовникарската индустрия и създава най-скъпия мъжки часовник по това време. Моделът Phoebus е произведен за две години, използва 154 грама платина, 297 диаманта с общо тегло 3,85 карата и струва 3,5 милиона швейцарски франка.

За да отговори на постоянно нарастващото търсене с предлагане, ателието разработва нови серии механизми през 90-те години на миналия век. Калибрите 9P и 12P, които полагат основите на безупречната репутация на Piaget за създаване на ултратънки механизми, са заменени от калибрите 430P (с дебелина 2,1 мм) и 500P. През 1998 г. са пуснати часовници, базирани на тези механизми, представени като част от обновената колекция Piaget Altiplano. През 1999 г. се ражда колекцията Piaget Emperador, която включва най-сложните механизми на часовникарската къща.

Вдъхновението за колекциите от 90-те години на миналия век е богатото наследство на марката, което майсторите на Piaget творчески преосмислят и поставят в съвременен контекст. Заради специалното внимание на Piaget към традицията и високата квалификация на майсторите, ателието е избрано за партньор в реставрацията на Часовниковата кула на Свети Марк във Венеция -  легендарен свидетел на историята на измерването на времето.

До 2001 г. марката Piaget става толкова популярна, че се налага откриването на друга часовникарска къща. Новата е  в План-ле-Уат и е резултат от интеграционната стратегия, разработена от къщата през 60-те години на миналия век. Тук в производството работят не само часовникари, но и бижутери. В същото време работилницата в Кот-о-Фе продължава да произвежда часовникови механизми. По-специално, през 2007 г. Piaget пуска актуализирана версия на калибър 430P с увеличен до 60 часа резерв на мощност. Механизмът, обозначен като 830P, става с 0,4 мм по-дебел (2,5 мм).

Петдесетата годишнина на известния калибър 12P е чудесна възможност за Piaget да напомни на хората колко майсторски могат да създават часовници с ултратънки механизми. През 2010 г. майсторите на производителя се отличават, като поставят двоен рекорд -  слагат най-тънкия автоматичен механизъм в света, в най-тънкия корпус на часовник в света. Обновеният модел Altiplano Automatc е базиран на калибър 1208P, който е само с 0,05 мм по-дебел от легендарния си предшественик. С диаметър на корпуса от 43 мм, дебелината на часовника е 5,25 мм.

През 2018 г., след няколко години на негласно съперничество с колеги от часовникарската индустрия (в различни периоди ултратънки модели бяха представени от марките Bvlgari и Jaeger LeCoultre), Piaget ще повтори постижението си. Като част от салона за бижута и часовници SIHH 2018, марката ще представи най-тънкия часовник в света с автоматично навиване (дебелината на корпуса е 4,30 мм) и най-тънкия механичен часовник в света -  дебелината на корпуса, който е едно цяло с механизма на часовника, е само 2 мм.

Общо над 30 механизма са създадени от откриването на часовникарското ателие в План-ле-Уат, включително много престижни часовникарски усъвършенствания. Що се отнася до моделите бижута, те са усложнени от иновативни концепции, предназначени да подчертаят още по-дълбоко естествения блясък на диамантите.

 ВИНАГИ ГО ПРАВИ ПО-ДОБРЕ, ОТКОЛКОТО Е НЕОБХОДИМО

Снимка: Shutterstock

„Винаги го прави по-добре, отколкото е  необходимо“ е мотото на марката Piaget, която продължава да разширява границите на възможното, създавайки все по-тънки механизми и като обръща установените принципи на часовникарството с главата надолу. Производството на Piaget е предприятие с пълен цикъл - това означава, че всички етапи на производство, от производството на части до най-фината обработка, са концентрирани в едно предприятие.

Освен това, компанията е признат експерт в областта на инкрустацията, обработката на камъни, използването на различни техники за емайлиране и, разбира се, създаването на истински шедьоври на бижутерското часовникарство.

От 2017 г. насам бижутерската и часовникарска къща Piaget се ръководи от Чаби Нури, която подобно на своя предшественик Филип-Леополд Мецгер продължава да развива марката, поддържайки високия ѝ авторитет в часовникарското и бижутерското изкуство.

Piaget произвежда часовници с тънки циферблати от 50-те години на миналия век, а през 2019 г. представя емблематичната колекция Piaget Altiplano с ултратънки корпуси. Циферблатите от скъпоценни камъни са друг аванпост на стила Piaget, който е получава нова интерпретация: вместо декоративни камъни, те използват истински парчета от метеорити. Моделите Altiplano са интересни с цветовата си палитра -  решили са да комбинират корпус от розово злато с метеорит, преплетен с бежови, сиви и златни нюанси.

Моделът Altiplano Tourbillon от бяло злато се отличава с техническо усложнение – син метеоритен циферблат. В информационния лист на часовника се посочва, че се смята, че този тип метеорит датира от ранното формиране на Слънчевата система. Размерите на корпуса му традиционно се считат за мъжки, но такъв елегантен часовник може да бъде представен и в официален дамски дрескод. Колекцията включва модел с високо качество на бижута с диаманти и 36-милиметров циферблат – не изработен от метеорит, а в зашеметяващ нюанс на вечерното небе.

НОВИ МОДЕЛИ И ВЪОРЪЖЕНИ КРАДЦИ

Снимка: Shutterstock

Салонът Watches & Wonders, който трябва да се проведе в Женева в края на април 2020 г., но е отменен поради пандемията, се провежда във виртуален формат. Участниците в изложението, което преди това се нарича Salon de la Haute Horlogerie (SIHH), представят своите нови продукти на специална платформа. Piaget е сред марките, които са най-добре представени на изложението. Ателието на ултратънките механизми Piaget показва почти 20 нови продукта. Формално безтегловният часовник с дебелина 2 мм е показан още през 2018 г., но остава само уникална концепция, докато Piaget не обяви стартирането на търговско производство в Watch & Wonders.
През април 2023 г. Piaget представя 36-милиметровия Polo Date. Демонстрирайки елегантната, семпла дизайнерска страна на линията Polo с харизматично променени пропорции и класическа цветова схема, 36-милиметровият корпус от неръждаема стомана е най-значимото обновление на Piaget Polo Date 36mm. Въпреки това, Polo все още е разпознаваем мигновено, тъй като демонстрира по-малко агресивния подход на Piaget към дизайна на спортни часовници, като същевременно запазва репутацията си на тънък с 8,8 мм. 

През август същата година медиите съобщиха, че в Париж трима крадци с късоцевни оръжия са откраднали бижута на стойност 10 до 15 милиона евро от бутик на Piaget в центъра на града и са изчезнали. За щастие няма жертви.

През 2024 г. Piaget празнува своята 150-годишнина. В чест на това, марката добави нов часовник с три стрелки към колекцията Polo. Основната характеристика на новия продукт е шоколадово-кафявият циферблат, който перфектно съчетава с корпуса от розово злато. Часовникът е представен в емблематичен кръгъл корпус с форма на възглавница с диаметър 42 мм и дебелина 9,4 мм. Корпусът е водоустойчив до 100 метра. Часовникът се предлага с кафява каишка от алигатор, която е снабдена с катарама от розово злато. Очакваната цена на модела, който част от редовна колекция, е 33 хиляди евро.