Coca-Cola моли поколението Z и милениалите да се откажат от интернет заради семейна вечеря

Coca-Cola насърчава младите потребители да забавят темпото и да се откажат от интернет в нова интегрирана кампания, която позиционира безалкохолната напитка като комбинация за споделени хранения и ще се разпространи в световен мащаб, с изключение на САЩ, предава Marketing Dive.

„The World Will Wait“ („Светът ще чака“) изобразява заетите представители на поколението Z и милениалите, които пропускат важни моменти за общуване, включително време за семейна вечеря, поради работа и други задачи, преди да им се напомни за най-важното. Концепцията оживява в два видеа, реклама извън дома и дигитални активации.

Освен това Coca-Cola привлича инфлуенсъри в програма, която е вдъхновена от термина AFK или „далеч от клавиатурата“, който е популярен в игрите. Създателите-партньори в инициативата ще подтикнат потребителите да оставят телефоните си и да живеят повече за момента.

„В свят, който постоянно изисква нашето внимание, наблюдаваме нарастващо напрежение сред нашите потребители – особено по-младите поколения – които наистина желаят истинска връзка, но често се чувстват претоварени от неотложния натиск на ежедневието“, каза в изявление Арнаб Рой, президент на глобалната категория в Coca-Cola. „The World Will Wait“ е създаден, за да ни вдъхнови и да напомни на всички, че някои моменти са просто твърде важни, за да бъдат отлагани.“

Геройската реклама за кампанията показва семейство, което сяда да хапне домашно приготвена храна, само за да осъзнае, че баща му отсъства. Когато синът му отива да го провери, бащата е затворен в тъмна офис стая и скрит зад екрана на лаптоп, където безмълвно сигнализира, че все още е зает с работа. По-късно бащата открива семеен портрет, нарисуван от сина му, който го показва в същата светлина – лице, замъглено от изискванията на работата му – което го подтиква да се откаже и да се присъедини към следващото събиране.

Външните реклами представят текстове като „Прането може да почака. Пърженото пиле и Coca-Cola не могат“ и „Никой никога не е казвал „това хранене можеше да е имейл“.

Coca-Cola използва и инфлуенсъри в социалните медии, за да помоли хората да оставят екраните си настрана, за да се включат в качествено време в реалния живот. Дигиталните елементи ще отключат награди, свързани с посланията за предварително приготвяне на храна.

„The World Will Wait“, която се провежда в световен мащаб, но не и в САЩ, е разработена от WPP Open X, ръководена от агенцията Grey и подкрепена от Ogilvy, WPP Production и WPP Media.

Маркетингът около храната е във фокуса на Coca-Cola тази година. Усилие, което стартира през пролетта, включва широката гама от партньори на CPG в областта на хранителните услуги в САЩ, включително Domino's, Popeyes и Wendy's, за да покаже как Coca-Cola се съчетава добре с разнообразни ястия.

Компанията Coca-Cola отбеляза ръст на нетните си приходи от 7% до 13,4 милиарда долара през второто тримесечие и повиши годишната си перспектива около доклада за приходите миналата седмица. Coca-Cola зае първото място по дял на глас по време на Световното първенство по футбол, което спонсорира, благодарение на рекламна кампания, включваща активна дигитална и социална активност, както и активация на създателите. Кампанията около футболния турнир допринесе за 5% ръст на обема на продажбите за едноименната марка Coca-Cola, съобщиха от компанията. 

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова