Dr Pepper се впуска в микродрами за завръщането на известен свой вкус

Dr Pepper канализира шума около микродрамите с „It’s a Pepper Fling“ – сериал, насочен към социалните медии, предназначен да популяризира ограниченото по време завръщане на аромата Creamy Coconut. Creamy Coconut беше пуснат за първи път през 2024 г., за да се възползва от тенденцията за „мръсна сода“ – комбиниране на сода със сметана и ароматизирани сиропи. 

“It’s a Pepper Fling” представя кутия Dr Pepper Creamy Coconut като звезда на мимолетна любовна афера и включва разказ, подчертаващ ограничения във времето статус на вкуса. Първият епизод излезе на 15 май. Допълнително съдържание ще бъде споделяно всяка седмица. 

Стратегията зад „It’s a Pepper Fling“ е вдъхновена от социалното слушане. От януари вълнението от завръщането на аромата е генерирало над 6,3 милиона импресии в социалните медии и близо 5000 споменавания в социалните медии, според данни, споделени от марката. Освен това, 97% от онлайн разговорите настояваха за завръщането на аромата или Dr Pepper да го направи постоянен продукт. Тъй като марките търсят начини да пробият хаоса в социалните медии, микродрамите стават все по-популярни, като други марки като Marc Jacobs и Maybelline наскоро се възползваха от тенденцията. 

„It’s a Pepper Fling“ разказва историята на млада жена и нейната любовна афера с Dr Pepper Creamy Coconut. Първият епизод проследява жената, докато тя преживява момент на любов от пръв поглед със содата и отпива глътка, което е началото на поредица от романтични фантазии. Жената е върната към реалността с новината, че Creamy Coconut ще бъде достъпен само за ограничено време, което я кара да припадне. 

Допълнителни епизоди от сериала също ще използват елементи на напрегната история. Сериалът е създаден с Deutsch, продуциран от Omnicom Production и подкрепен от KDPOne. 

Кратките драми се оказаха все по-популярна категория в социалните медии. През 2025 г. потребителите са прекарали 5,78 милиарда часа повече в гледане на микродрами в сравнение с предходната година, според данни на Sensor Tower. Освен това, изтеглянията на приложения за кратки драми са се увеличили с 1,66 милиарда на годишна база. 

Keurig Dr Pepper увеличи разходите си за маркетинг през първото тримесечие и планира да продължи да го прави през цялата година. Компанията ще се фокусира върху дигитален, персонализиран и прецизен маркетинг. 

Очаква се завръщането на Dr Pepper Creamy Coconut да бъде основен фактор за растежа на марката Dr Pepper, обсъдиха ръководителите на телефонен разговор за приходите за първото тримесечие, отбелязвайки продължаващия потребителски интерес към тенденцията за „мръсна сода“. Keurig Dr Pepper отчете приходи от 3,98 милиарда долара за първото тримесечие, което е с 9,38% повече спрямо същия период на предходната година. След придобиването на Peet's coffee за 18 милиарда долара, компанията планира да отдели бизнеса си с кафе в отделно предприятие. 

Източник: Сара Карлович за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова