IAB: Над половината от купувачите на реклами използват генеративен AI за създаване на видео

По-голямата част от купувачите на реклами в момента използват генеративен изкуствен интелект за създаване на дигитални видеоклипове, според данни на Бюрото за интерактивна реклама (IAB). Тридесет процента от дигиталните видео реклами са създадени от нулата или подобрени с помощта на технологията, като се очаква този брой да нарасне до 39% през 2026 г.

По-малките и средните марки възприемат технологията с по-бързи темпове. До 2026 г. по-малките марки очакват 45% от дигиталните им видеоклипове да бъдат разработени с помощта на генеративен ИИ, а 42% от средните марки очакват същото. По-големите марки очакват само 36% от дигиталните им видеоклипове да бъдат създадени с помощта на технологията до същата година.

Втора част от „Доклад за разходите и стратегията за дигитални видео реклами за 2025 г.“ на IAB повтаря констатациите от първата част, като същевременно разширява нарастващата роля, която генеративният ИИ играе в дигиталното видео, заедно с увеличеното използване на свързана телевизия (CTV), предава Marketing Dive. 

Генеративният изкуствен интелект продължава да се превръща във все по-важен инструмент за маркетолозите, особено за по-малките и средните фирми, според втората част на доклада на IAB за разходите за дигитална видео реклама, проведен в партньорство с Advertiser Perceptions and Guideline.

Забележително е, че генеративният изкуствен интелект се използва за създаване на множество версии на една и съща реклама. Сред респондентите, които използват или планират да използват генеративен изкуствен интелект, 42% се стремят да създадат различни версии на едно и също видео за различни аудитории. Визуални и стилови промени (38%) и прецизиране на контекстуалната релевантност (36%) бяха едни от другите посочени най-често срещани случаи на употреба.

Докладът също така подробно изследва мястото на CTV в екосистемата на дигиталното видео, особено след като каналът започва да се конкурира със социалното видео като „задължителна покупка“ за маркетолозите. Купувачите очакват 47% от инвентара на CTV да бъде достъпен за наддаване тази година, в сравнение с 34% през 2024 г. Когато купуват CTV програмно, 41% от купувачите смятат, че това ще доведе до по-добра възвръщаемост на инвестициите и разходите за реклама, а 35% очакват да бъде по-лесно да се постигне мащаб. Програмните транзакции съставляват около 85% от покупките на CTV, което е скок с 10 процентни пункта спрямо миналата година, показва докладът.

Все още има редица предизвикателства, когато става въпрос за CTV. Малките купувачи са склонни да срещат проблеми в по-висока степен в сравнение със средните и големите купувачи. Например, 38% от малките купувачи срещат проблеми с измерването спрямо 27% от средните купувачи и 31% от големите купувачи, които казват същото. Фокусът върху показателите за долната част на фунията и липсата на ресурси могат да утежнят проблемите за по-малките марки, според IAB.

Освен това, CTV променя отношенията между медийните купувачи и продавачи. Осемдесет и три процента от купувачите казват, че е необходима човешка намеса за персонализиране на сделките за CTV, а 74% посочват, че планират да инвестират във вътрешни ресурси за управление на платформи за самообслужване на CTV.