ТРАЙНА//// IAB: Над половината от купувачите на реклами използват генеративен AI за създаване на видео

По-голямата част от купувачите на реклами в момента използват генеративен изкуствен интелект (ИИ) за създаване на дигитални видеоклипове, според данни на Бюрото за интерактивна реклама (IAB). Тридесет процента от дигиталните видео реклами са създадени от нулата или подобрени с помощта на технологията, като се очаква този брой да нарасне до 39% през 2026 г.

По-малките и средните марки възприемат технологията с по-бързи темпове. До 2026 г. по-малките марки очакват 45% от дигиталните им видеоклипове да бъдат разработени с помощта на генеративен ИИ, а 42% от средните марки очакват същото. По-големите марки очакват само 36% от дигиталните им видеоклипове да бъдат създадени с помощта на технологията до същата година.

Втора част от „Доклад за разходите и стратегията за дигитални видео реклами за 2025 г.“ на IAB повтаря констатациите от първата част, като същевременно разширява нарастващата роля, която генеративният ИИ играе в дигиталното видео, заедно с увеличеното използване на свързана телевизия (CTV), предава Marketing Dive. 

Генеративният изкуствен интелект продължава да се превръща във все по-важен инструмент за маркетолозите, особено за по-малките и средните фирми, според втората част на доклада на IAB за разходите за дигитална видео реклама, проведен в партньорство с Advertiser Perceptions and Guideline.

Забележително е, че генеративният изкуствен интелект се използва за създаване на множество версии на една и съща реклама. Сред респондентите, които използват или планират да използват генеративен изкуствен интелект, 42% се стремят да създадат различни версии на едно и също видео за различни аудитории. Визуални и стилови промени (38%) и прецизиране на контекстуалната релевантност (36%) бяха едни от другите посочени най-често срещани случаи на употреба.

Докладът също така подробно изследва мястото на CTV в екосистемата на дигиталното видео, особено след като каналът започва да се конкурира със социалното видео като „задължителна покупка“ за маркетолозите. Купувачите очакват 47% от инвентара на CTV да бъде достъпен за наддаване тази година, в сравнение с 34% през 2024 г. Когато купуват CTV програмно, 41% от купувачите смятат, че това ще доведе до по-добра възвръщаемост на инвестициите и разходите за реклама, а 35% очакват да бъде по-лесно да се постигне мащаб. Програмните транзакции съставляват около 85% от покупките на CTV, което е скок с 10 процентни пункта спрямо миналата година, показва докладът.

Все още има редица предизвикателства, когато става въпрос за CTV. Малките купувачи са склонни да срещат проблеми в по-висока степен в сравнение със средните и големите купувачи. Например, 38% от малките купувачи срещат проблеми с измерването спрямо 27% от средните купувачи и 31% от големите купувачи, които казват същото. Фокусът върху показателите за долната част на фунията и липсата на ресурси могат да утежнят проблемите за по-малките марки, според IAB.

Освен това, CTV променя отношенията между медийните купувачи и продавачи. Осемдесет и три процента от купувачите казват, че е необходима човешка намеса за персонализиране на сделките за CTV, а 74% посочват, че планират да инвестират във вътрешни ресурси за управление на платформи за самообслужване на CTV.