ТРАЙНА//// Вие не сте просто ходещ билборд. Вие сте марка!

Вашата лична марка е важна. Преди да проговорите. Преди да се ръкувате. Преди дори да седнете. Хората решават какво представлявате. Чудят се дали си струва да бъдете запомнени. Някои казват, че никога не съдете книга по корицата ѝ. Вярно е, но корицата ви все пак трябва да отразява историята вътре. Това е личен брандинг. 

Какво всъщност означава брандинг? Брандингът е историята, която разказвате, когато влезете в стая. Това е енергията, която носите. Начинът, по който се отнасяте към хората. Това е вашето проследяване. Това е как се появявате, когато никой не гледа.

Вашата марка не е вашето резюме. Това е вашата репутация. Това е вашият ритъм. Това е вашата реалност.

Всеки път, когато се появите, излъчвате послание. Как се обличате? Как говорите? Как слушате? Как се отнасяте с хората, когато няма какво да спечелите? Това послание пристига преди думите ви. Не можете да фалшифицирате присъствие. Или го имате, или го изграждате.

Факторът на смущението

Имал съм лицето си на няколко билборда в дните си в недвижимите имоти. Чувствах ли се нелепо понякога? Абсолютно. Проработи ли? Определено. Хората го видяха. Спомниха си човека от гигантския син билборд. Започнаха разговори и доведе до доста телефонни обаждания. Това е силата на видимостта. Тя разчупва леда, преди да влезете. Кара хората да говорят. Не ви е нужен билборд. Просто ви е нужна смелостта да бъдете видян. В повечето случаи малко креативност е от голяма полза, пише Роджърс Хийли в статия за Entrepreneur. 

Инвестирал съм в стотици компании – закуски, облекло, домашни любимци, грижа за кожата, каквото се сетите. Ако съм вътре, съм изцяло вътре, допълва авторът на статията. Шапки? Нося по една всеки ден. Ризи? Винаги представям. Напитки? Пия това, в което вярвам. Не за да бъда модерен. Не за да продавам. Вярвам в това, което представлявам. Ако подкрепям нещо, го живея. Нося го. Говоря за него с гордост.

Не ви е нужно лого на челото. Намерете това, което ви прилича, и го притежавайте. Цвят на вашата емблема. Фраза. Визия. Нещо, което се запомня. Нещо, което се усеща вярно. Една марка не трябва да се чувства натрапчива. Трябва да се чувства като у дома.

Страстта е посланието

Хората не помнят вашите характеристики или ценоразписа ви. Те помнят вашия огън. Те помнят как сте ги накарали да се чувстват, когато сте говорили за това, което обичате. Там се случва връзката.

Говорете за вашия бизнес. Вашия екип. Вашия продукт. Вашата история. Покажете вярата си. Това е, което движи хората. Убеждението побеждава перфектния тон всеки път.

Действията пред прилагателните

Не казвайте, че сте целеустремени. Покажете го. Появявайте се рано. Оставайте до късно. Задавайте въпроси. Решавайте проблеми. Следвайте, когато всички останали си тръгнат.

Искате да бъдете известни като лидер? Служете. Искате да бъдете възприемани като креативни? Говорете с решения. Да кажете на хората какви сте е лесно. Да им покажете? Там е магията.

Бъдете еднакви навсякъде

Вашият LinkedIn трябва да се усеща като вашата заседателна зала. Вашият имейл трябва да звучи като вас (може да е противоречиво в свят на студен и роботизиран жаргон). Вашият Instagram трябва да отразява вашите ценности.

По моя опит, пише авторът на статията, хората не се свързват с лъскавостта. Те се свързват с постоянството. Ако сте енергични, останете такива. Ако сте спокойни и замислени, чудесно. Приемете го. Не променяйте тона си, за да се впишете. Отстоявайте твърдо това, което сте.

Автентичността изгражда доверие. Постоянството го печели.

Разпалете любопитството

Понякога най-малкото нещо е това, което започва най-големите разговори.

Може би това е гигантска картина на Елтън Джон (поздрави Ра Кадази) на фона на вашия Zoom разговор. Може би това е фраза, която винаги казвате. Може би това е лого, което кара хората да задават въпроси.

Опрете се на тези неща. Оставете хората да се чудят. Оставете ги да питат. Оставете ги да се облегнат. Това отваря вратата към по-дълбока връзка.

Разкажете историята

Ако вършите страхотна работа, не се отдръпвайте. Споделете я. Разкажете историята зад успеха. Похвалете се с екипа си. Говорете за разхвърляната среда, която ви е довела дотам. Това не е его. Това е яснота.

Хората не могат да ви аплодират, ако не знаят какво градите. Покажете им. Включете ги. Поканете ги в историята, която живеете всеки ден.

Защо това е важно?

Учих реклама и психология в Южния методистки университет. Един от моите професори каза нещо, което ми остана в паметта завинаги: „Ако не сте в ума им, вече сте забравени.“ Това едно изречение промени всичко за мен, пише авторът на статията.

Не е нужно да сте навсякъде. Просто трябва да бъдете запомнени на правилните места. С правилното послание. В точния момент. Това е брандиране. Това е въздействие.

Всяка публикация. Всяка стая. Всеки разговор. Вие изпращате послание – независимо дали го искате или не. Запитайте се: Ясно ли е? Истинско ли е? Струва ли си да се запомни?

Вие не сте просто ходещ билборд. Вие сте марка. Притежавайте я.

Източник: Роджърс Хийли, основател и главен изпълнителен директор на Morrison Seger VC Partners и The Rogers Healy Cos, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова