Kraft Heinz отбелязва 250-годишнината на САЩ с най-голямата си портфолио кампания

Kraft Heinz отбелязва 250-годишнината на САЩ с най-голямата си портфолио кампания до момента, предава Marketing Dive.

„The United Tastes of America“ стартира за Деня на паметта (Memorial Day), неофициалното начало на летния сезон за готвене. Новите реклами показват събирания на открито, като барбекюта, където Kraft Heinz доставя хот-дог, кетчуп, сирене за бургери, дресинг за салата и други.

Криейтивът се разпространява в дигитални, социални, онлайн видео и търговски канали, както и външна реклама. Kraft Heinz, който е официален спонсор на програмата America250, също така представя няколко предложения с ограничено време, като например храни във формата на звезда от Ore-Ida, Velveeta и Jet-Puffed Marshmallow.

Kraft Heinz подчерта по-голямата роля, която маркетингът играе в стратегията й за растеж, след като компанията направи паузи в планираното разделяне на два бизнеса по-рано тази година.

„The United Tastes of America“ показва, че засилените медийни инвестиции оживяват в САЩ, тъй като марките се опитват да се активират около 150-годишнината на страната. Kraft Heinz се присъедини към America250, двупартийна организация, отбелязваща събитието, като спонсор през септември.

81% от анкетираните американски потребители планират да посещават повече социални събирания това лято, отколкото миналото, според данни на America250 и YouGov, цитирани в съобщението на Kraft Heinz. Наред с 250-годишнината, събития като Световното първенство по футбол на ФИФА, което се провежда в Северна Америка за първи път от 90-те години на миналия век, биха могли да предоставят допълнителни възможности на марките да стимулират ангажираността.

Централно място в кампанията за портфолиото на Kraft Heinz заема национален 30-секунден рекламен клип, който показва различни места за барбекю на открито и гамата от марки на компанията, които могат да бъдат намерени там, включително кренвирши Oscar Mayer, кетчуп и горчица Heinz, американски сирена Kraft и майонеза Kraft. Серия от 15-секундни реклами разглежда и съчетанията на марки за специфични ястия, като например кетчуп Heinz и Kraft Singles за бургери.

Агенцията Tracy-Locke стои зад креативния дизайн за „The United Tastes of America“. Освен че представя разнообразието си, гигантът в CPG индустрията подчертава собственото си наследство чрез продукти, които са на повече от век.

„Повече от 150 години нашите марки не само присъстват в американската история – ние сме помогнали за нейното изхранване“, каза Уитни Шоу, ръководител на портфолио маркетинга на Kraft Heinz в Северна Америка, в прессъобщение. „С наближаването на тази годишнина, ние празнуваме храните, които са обединявали хората поколения наред – и продължават да го правят и днес.“

Лимитирани продукти ще се появяват на пазара като част от кампанията America250. Те включват: Velveeta America Shapes, Ore-Ida Star Tater Tots и Jet-Puffed Jumbo Stars, последните от които имат светеща в тъмното опаковка, за да имитират ефекта на фойерверки. В допълнение, Kraft Singles, Kraft Real Mayo, Kraft Mac & Cheese, Cool Whip и Heinz ketchup and munch ще имат червени, бели и сини опаковки в чест на събитието. 

През първото тримесечие Kraft Heinz увеличи маркетинговите си разходи с 37% спрямо същия период на предходната година, за да подкрепи усилията си за преструктуриране, които според ръководителите отбелязват „стабилен напредък“. Очаква се маркетингът да бъде поне 5,5% от приходите на компанията за цялата година.

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова