Mike’s Hard Lemonade се стреми да спечели поколението Z с анимирани лимони

Mike’s Hard Lemonade се опитва да разшири привлекателността си за поколението Z с нова креативна платформа, базирана на анимирани талисмани, предава Marketing Dive.

„Made with Real Character“ представя звездите на Сони, Кал и Тина, трио от лимони, чиито нефилтрирани личности са създадени да резонират с младите потребители, жадуващи за автентичност. Дръзките, говорещи цитрусови герои подкрепят пускането на Mike’s Dirty Lemonade - продуктова линия, вдъхновена от тенденцията за the dirty soda trend (популярна газирана напитка, смесена със сиропи с различни аромати и сметана).

Кампанията се разгръща с дигитална, социална и стрийминг медийна подкрепа в САЩ. Mike’s Hard Lemonade се позиционира като по-игрива и културно обхваната марка, тъй като категорията алкохол продължава да се променя.

„Made with Real Character“ насочва дългогодишните дръзки послания на маркетолога, собственост на Mark Anthony Brands, към трио от лимонови герои, които не се страхуват да изглеждат нешлифовани. Анимираната концепция позиционира Mike’s Hard Lemonade като противовес на среда, в която все повече млади потребители се борят с натиска на изкуствеността в социалните медии, докато желаят автентичност.

Агенция VCCP, която се предлага на конкурентни марки и е работила преди това с Mike’s Hard Lemonade, разработи креативната платформа.

„Въвеждаме нова ера за Mike’s, която отразява как хората искат да се представят днес. Става въпрос за прегръщане на индивидуалността и създаване на нещо, което се усеща истинско – във всеки смисъл на думата“, каза в прессъобщение Кевин Брейди, вицепрезидент по маркетинга в Mike’s Hard Lemonade. 

Кампанията е свързана с дебюта на това, което Mike’s Hard Lemonade рекламира като най-голямата си продуктова иновация от основаването си преди близо три десетилетия. Въпреки че Mike’s Dirty Lemonade идва като отговор на нарастващия потребителски интерес към „мръсната“ сода, тя има няколко ключови отличия от категорията, известна с вирусните си рецепти в социалните медии.

От една страна, Mike’s Dirty Lemonade има алкохолно съдържание – 4,5% ABV, за да бъдем точни – докато „мръсните“ сода често се предлагат на пазара като безалкохолни моктейли. Линията напитки, която се предлага с вкусове Dirty Lemon Secret, Dark Cherry Brew, Very Berry Grape и Pineapple Haze, също не е газирана, което допълнително се дистанцира от „содовия“ аспект на „мръсната“ сода. Mike’s Dirty Lemonade се появи на рафтовете на дребно в САЩ във вторник, 31 март.

Подобно на много марки алкохол, Mike’s Hard Lemonade се опитва да се адаптира към променящите се вкусове на потребителите и по-широкото приемане на трезвен начин на живот. Делът на пълнолетните в САЩ, които казват, че пият алкохол, е спаднал до 54% ​​миналата година, най-ниските нива, регистрирани от Gallup. Младите хора съобщават, че пият още по-малко, като само половината от 18 до 34-годишните твърдят, че го правят, което е спад с девет процентни пункта спрямо само две години по-рано. 

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова