YouTube засилва бранд безопасността за рекламни кампании

YouTube разшири партньорствата си с платформи за измерване на трети страни Integral Ad Science (IAS) и DoubleVerify, за да помогне за гарантиране на безопасността на марката за рекламни кампании в неговия видео формат Shorts, става ясно от отделни съобщения, цитирани от Marketing Dive. 

Integral Ad Science (IAS) вече ще предлага своя продукт за измерване на безопасността и пригодността на марката на рекламодателите в YouTube Shorts в рамките на съществуващия си продуктов пакет Total Media Quality за YouTube.

DoubleVerify по подобен начин разширява съществуващите си възможности за измерване на безопасността на марката в YouTube, за да капсулира Shorts - ход, който се основава на инструменти от платформата, обявена през юли, за проследяване на видимостта и невалидно измерване за реклами във видео формат с кратка форма.

Тъй като необходимостта от безопасност на марката и прозрачност в рекламните разположения става все по-очевидна, разширенията на IAS и Double Verify за YouTube Shorts могат да помогнат на рекламодатели да увеличат потенциала си за монетизиране. Този ход идва, след като компанията-майка Google тази година беше обект на спорове, когато изследователят Adalytics публикува два доклада, в които се твърди, че фирмата не е спазила стандартите си относно разположението на видеореклами на трети страни и защитата на поверителността на децата в YouTube.

YouTube Shorts бързо се разраства, с над 2 милиарда потребители и над 70 милиарда гледания всеки ден. За да се гарантира безопасността на марките, IAS ще помогне да се гарантира, че видеорекламите в Shorts се показват в безопасно за марката и подходящо съдържание с „прозрачност на ниво видео“ за подробности за изданието, следвайки рамката на Глобалния алианс за отговорни медии (GARM).

Новата функционалност за измерване за рекламодатели следва други скорошни опити на YouTube да увеличи монетизацията на Shorts. През ноември компанията започна да тества опция за откриване, за да насочва потребителите към Shorts съдържание, като същевременно наскоро проучи генеративни AI функции за видео формат с кратка форма.

Последното разширение се основава на стартирането на Total Media Quality за YouTube по-рано тази година, ход, който помогна на маркетолозите да предложат ново ниво на вникване във видеосъдържанието чрез технология, управлявана от изкуствен интелект, и разширени възможности за отчитане, разяснява Лиза Уцшнайдер, главен изпълнителен директор на IAS.

С помощта на продуктовия пакет специалистите по маркетинг могат да преглеждат както показатели за безопасност на марката, така и за пригодност за реклами в YouTube Shorts в допълнение към видимостта и измерването на невалидния трафик в световен мащаб.

„С това разширяване на нашите възможности за измерване в YouTube, ние можем да предоставим на търговците най-ефективните данни, за да увеличим максимално безопасността си в инвентара на YouTube Shorts – един от най-бързо развиващите се видео формати в дигиталната реклама“, казва Уцшнайдер.

Подобна функционалност ще бъде достъпна чрез разширените предложения на DoubleVerify, за да позволи на рекламодателите в Shorts да измерват и проверяват съответствието на кампанията с подходящи видеоклипове. Функционалността рекламира възможности като използването на DoubleVerify за ръчни прегледи и инструменти, управлявани от AI, за да помогне на рекламодателите да класифицират правилно Shorts видеоклиповете, докато последователните настройки и показатели могат да помогнат на рекламодателите да информират медийното планиране и решенията за закупуване на различни медии, според подробности за изданието.

Ходът на DoubleVerify следва съобщението през юли, че ще предлага видимост и измерване на невалиден трафик на Shorts. Платформата предоставя тези функции в решенията за показване на реклами в YouTube и Google от 2011 г.

Alphabet, компанията-майка на Google, увеличи приходите си с 11% на годишна база през третото тримесечие, като YouTube нарасна с 12% на годишна база до 7,95 милиарда долара през периода.