Business Signature БРОЙ /// Мениджър 11/2025

В динамичната среда на съвременния бизнес изграждането на силен Employer Brand изисква не просто добра комуникация, а стратегическо мислене, сътрудничество и дълбоко разбиране на хората зад успеха. Именно това стои в основата на новата Employer Branding стратегия на „Филип Морис България“, която обединява експертизата на четири ключови екипа – „Култура и човешки капитал“, „Корпоративни комуникации“, „Търговско развитие“ и „Обучение и развитие“.

Резултатът е кампанията „Поеми по нов път“. Тя представя реалните лица зад успеха на търговския екип на компанията – специалисти, супервайзъри и мениджъри, които работят с мисия, страст и отговорност – и показва как културата, развитието и смисълът се превръщат в конкурентно предимство.

Работата по кампанията е резултат от интензивен и добре координиран процес между четири екипа, а днес ви представяме техните ръководители – Анна Габровска, Поля Александрова, Антон Тодоров и Васил Василев.

„Сътрудничеството беше в основата на създаването на новата ни Employer Branding стратегия – не просто като метод, а като културна нагласа“, споделя Анна Габровска, ръководител „Култура и човешки капитал“ във „Филип Морис България“. „Обединихме експертизата на хора от различни звена, за да изградим автентична и устойчива кампания, която адресира реалните нужди на търговските ни екипи. В този процес се роди не просто комуникационна инициатива, а бизнес стратегия“, добавя тя.

Кампанията „Поеми по нов път“ е резултат от тази философия – тя представя хората на терен като двигатели на трансформацията и показва как културата на сътрудничество и развитие се превръща в реална стойност.

„Целта ни е да покажем силата на търговския ни екип, на нашите таланти и да споделим, че зад всяка позиция стоят истински мотивирани хора с мисия, ясни цели, бизнес разбиране, хора, които се развиват и са горди с принадлежността си към компанията. Постигнали сме силна вътрешна ангажираност, усещане за гордост, че сме Top employer, и искаме да го споделим“, казва още Габровска.

„Търговските екипи са в сърцето на нашия бизнес – те са лицето на компанията пред нашите бизнес партньори“, отбелязва Антон Тодоров, ръководител „Търговско развитие“. „Основните им нужди са свързани с яснота на посланията, подкрепа в ежедневната работа и възможности за развитие. Очакванията им са да бъдат част от организация, която ги разбира, цени и инвестира в тяхното професионално израстване. Успяхме да включим техния глас и мнение още в началото на процеса, което направи резултата много по-автентичен и значим. Това ясно се вижда в посланията зад кампанията „Поеми по нов път“, която представя реални истории на хора от терен – техните избори, мотивация и професионален път“, добавя той.

Развитието на хората е друг ключов елемент. „Трансформацията на компанията постави развитието на хората в търговските екипи като стратегически приоритет“, посочва Васил Василев, ръководител на отдел „Обучение и развитие“ във „Филип Морис България“. „В този контекст обучението и развитието не са просто допълнение, а основен стълб за изграждане на ангажирани, лоялни и високоефективни екипи. „Поеми по нов път“ показва как инвестираме в хората си – не само чрез обучение, но и чрез признание и видимост. Тя вдъхновява новото поколение търговци да изберат развитие и смисъл“, добавя Василев.

По думите на Поля Александрова, ръководител на отдел „Корпоративни комуникации“ във „Филип Морис България“, ролята на ангажираните с кампанията е да преведат бизнес целите в ангажиращо съдържание, което говори на хората – вътре и извън организацията. „Създадохме комуникационна рамка, която съчетава стратегически фокус с човешки истории, за да покажем реални лица, реални постижения и реална култура. Работихме в тясна връзка с търговския екип, за да разберем какво ги вдъхновява и какво ги кара да се чувстват част от нещо значимо. По този начин целим да покажем, че сме компания, която инвестира в хората си, вярва в потенциала им и създава среда за растеж“, казва още Александров.

„Филип Морис България“ е част от „Филип Морис Интернешънъл“. Компанията е сертифицирана като Top Employer вече девет поредни години – признание за високите стандарти в управлението на хора, равнопоставеността и благосъстоянието на служителите.