За съвременните музикални икони да бъдеш успешен артист, вече не е достатъчно. Тези жени активно използват своята известност и възможности за натрупване на капитал, за да изградят цялостни брандове и бизнес империи, които надхвърлят света на музиката и им гарантират финансова независимост. Модерните поп диви се вихрят в много различни начинания, но основата е поставена далеч преди тях. Мадона: геният на съвременния маркетинг Мадона е един от безспорните пионери. Често е наричана „гений на маркетинга“ заради умението си да управлява кариерата си като бизнес. Известно е, че запазва името си като търговска марка още преди да я споходи известността и фокуса на многостранните ѝ бизнес начинания с контрола върху нея. Кралицата на поп музиката е един от първите артисти, които създават собствена звукозаписна компания – Maverick Records. Тя стартира лейбъла през 1992 г. в партньорство с Warner Bros. Records. Под неговата шапка са издадени албуми на редица успешни изпълнители като Аланис Морисет, Мишел Бранч, Deftones и The Prodigy. Въпреки че по-късно продава своя дял в компанията, Maverick ѝ осигурява безпрецедентен контрол върху собствената ѝ музика и имидж, което е рядкост за артистите през 90-те. През 2010 г. заед...