Google въвежда персонализирани рекламни предложения в AI инструментите си за пазаруване

Google въвежда нови персонализирани реклами в своите AI инструменти за пазаруване, като се стреми да печели от стотиците милиони хора, които използват чатбота му безплатно, както и да спечели пазарен дял от конкурента OpenAI, съобщава Financial Times.

Рекламодателите ще могат да представят ексклузивни оферти на потребители, които се готвят да закупят продукт чрез AI режима на Google, който работи с модела Gemini, обяви технологичният гигант в неделя.

Този ход е част от усилията на Google да спечели предимство в надпреварата за монетизация на популярните чатботове, като се стреми да надгради успеха на най-новия си голям езиков модел Gemini 3, който набира позиции спрямо GPT-5 на OpenAI.

Това също така представлява отдалечаване от традиционните „спонсорирани“ рекламни позиции в резултатите от търсене, които носят десетки милиарди долари на компанията, но са застрашени от възхода на AI чатботовете.

„Това е нова концепция, която надхвърля нашия традиционен модел за реклами в търсачката“, каза Видя Сриинивасан, вицепрезидент на Google Ads и Commerce. „Тя дава на търговците гъвкавост да предоставят стойност на хората, които пазаруват в AI режим – било то по-ниска цена, специален пакет или безплатна доставка. И то в момента, когато това е най-важно… за да се финализира продажбата“, добави тя.

Новата функция за реклами на Google ще позволи на марките да предлагат силно персонализирани реклами чрез чатбота, като например код за отстъпка.

Миналия месец OpenAI замрази вътрешните дискусии за рекламни продукти, след като изпълнителният директор Сам Алтман обяви „червена тревога“ за необходимостта от подобряване на ChatGPT на фона на опасения, че конкурентите намаляват преднината му в надпреварата за разработване на авангардни технологии.

Google използва огромния си пазарен дял в онлайн търсенето, за да постави своя AI модел пред милиарди потребители чрез „AI режим“, който добави към страниците за търсене миналата година. Самостоятелният чатбот Gemini все още изостава по популярност от ChatGPT.

AI компании, включително OpenAI, Microsoft и Perplexity, бързат да пуснат функции за електронна търговия в своите чатботове през последната година, търсейки нови начини за генериране на приходи от популярните, но скъпи AI продукти.

OpenAI въвежда функция за плащане, за която първо съобщи FT, при която стартъпът получава процент от продажбите, направени чрез ChatGPT. Microsoft пусна своята услуга Copilot Checkout в четвъртък, която предоставя на потребителите предлага препоръки и опции за плащане в AI чатовете. Компанията заяви, че пазаруването чрез Copilot води до 53% повече покупки в рамките на 30 минути след взаимодействието в сравнение с тези без такава услуга.

Google също представи „универсален протокол за търговия“, който според компанията ще позволи на пазаруващите агенти да проучват продукти и да правят покупки, без да напускат платформата. Протоколът е разработен с големи търговци и платформи като Walmart, Target и Shopify.

„Трябва да работим заедно. Ако го направим добре, това е изключителен момент на разширяване“, каза изпълнителният директор на Google Сундар Пичай на годишното изложение на Националната федерация на търговците на дребно в Ню Йорк.

Новата функция за реклами на Google ще използва контекстуална информация от разговорите на хората с чатбота в AI режим и ще активира оферти за подходящи продукти, върху които потребителят е кликал. Търговците могат да задават офертите, които искат да бъдат налични, а Google ще използва AI, за да определи кога е най-добре да покаже сделката на потенциален клиент.

Сринивасан каза, че Google „първоначално се фокусира върху отстъпки за пилотния проект и ще разшири подкрепата за създаване на оферти с други атрибути, които помагат на купувачите да приоритизират стойността пред цената, като пакети и безплатна доставка“.

Съществуващи партньори на Google за пазаруване включват марката за домашни любимци Petco, козметичния търговец e.l.f. Cosmetics и производителя на куфари Samsonite.