Технологичните милионери пренаписват правилата за лукс

Разполагайки с акции на SpaceX на стойност около 3,5 милиона долара, Чип, бивш специалист по данни в аерокосмическия гигант на Илон Мъск, наскоро купи метеорити на стойност 10 000 долара и пожарна кола за 5000 долара.

50-годишният космически ентусиаст не е сигурен как ще използва колата - може би като атракция за рождения ден на 3-годишното си дете. Но новото му богатство, свързано с първичното публично предлагане на акции на SpaceX през юни, му е дало свободата да купува „глупави“ неща, както казва той пред Ройтерс.

Чип, който поиска да използва само малкото си име, за да обсъжда личните си финанси, е набелязал часовника TAG Heuer Carrera Calibre 1887 SpaceX Chronograph в диапазона от 8000 долара, вдъхновен от мисията на астронавта на НАСА Джон Глен в земната орбита през 1962 г.

Въпреки вълнението, все още не е ясно дали приблизително 440 000 американски милионери, облагодетелствани от печалбите на фондовия пазар миналата година и, по-скоро, от публичните листвания на компании с изкуствен интелект, ще се превърнат в нова златна ера за световния сектор на луксозните стоки.

„Тази индустрия се конкурира все повече с други индустрии и с други категории възможни разходи и покупки“, каза Федерика Левато, партньор в консултантската компания Bain & Company.

Затруднените модни марки търсят спасителен пояс в бума на технологичните милионери, тъй като са изправени пред постоянна слабост в Китай и потребителско безпокойство в световен мащаб.

Пазарът на лични луксозни стоки, оценен на 358 милиарда евро (406 милиарда долара) през 2025 г., се е свил през последните две години, заяви Bain в проучване от миналия месец.

И все пак, Северна Америка беше сред най-бързо развиващите се региони за луксозните групи LVMH, Richemont, Hermès и за Gucci на Kering през тримесечието до 31 март.

Главният изпълнителен директор на Richemont, Николас Бос, заяви пред анализаторите през май, че „високото ниво на потребителско доверие в Америка“ се е превърнало в силни продажби.

Уникален вкус

Докато се опитват да продават на нови технологични милионери, марките трябва да се съобразяват с уникалния си вкус и конкуриращи се интереси, които отклоняват вниманието от традиционните луксозни артикули.

„Играх волейбол в гимназията и колежа“, каза стратегът по изкуствен интелект Зак Кас, който ръководеше звеното за пускане на пазара на създателя на ChatGPT, OpenAI, до 2023 г. и притежава неразкрит дял в SpaceX. „Буквално взех печалбите си от OpenAI и купих професионален спортен отбор“, каза той, имайки предвид волейболен отбор.

Като част от по-широкия фокус върху преживяванията и уелнес, служителите в технологичния сектор се интересуват от смарт часовници, които отчитат ежедневните стъпки и калории, каза Харисън Колкорд, основателят на Harrison Lifestyle Concierge.

Бившият инженер на SpaceX Робърт, чиито акции струват приблизително 4 милиона долара и който също поиска да използва само малкото си име, каза, че той и съпругата му наскоро са си купили нови Apple Watch, тъй като удвояват усилията си за фитнес, като същевременно планират да реинвестират по-голямата част от новото си богатство, след като се впуснат в круиз около Аляска.

Но възможността остава за традиционните часовници за хиляди долари от топ марки, включително Rolex и Cartier на Richemont, също благодарение на инвестиционната им привлекателност, тъй като цената им при препродажба често е по-висока от цените на дребно.

„Не носите смарт часовника си със смокинга или костюма си“, каза Колкорд.

САЩ бяха основният пазар за швейцарски часовници през 2025 г., представлявайки 17% от световния износ, въпреки значителните смущения от вносните тарифи, съобщи Федерацията на швейцарската часовникарска индустрия през януари.

Rolex отказа коментар. Richemont не отговори на искане за коментар.

Марките за облекло обаче ще трябва да се конкурират с други индустрии отвъд традиционния лукс за своя дял от разходите.

Новозабогателите харчат около една трета по-малко за елегантни облекла и кожени изделия в сравнение с тези с поколенческо богатство, каза Филипо Бианки, който ръководи глобалния екип за лукс в Boston Consulting Group. Вместо това, техният основен приоритет за харчене са трайни активи като недвижими имоти, яхти и автомобили, каза той.

Все пак, марки като Chanel и Hermes носят лога, които заможните клиенти често са склонни да носят, каза Мери Гонсалвес Кини, стилист, базирана в Калифорния, която работи с технологични ръководители.

Чип, бившият служител на SpaceX, каза, че не планира да купува луксозни дрехи, освен ако не обновява колекцията си от дрехи за дейности на открито. Последното яке, което си купи, беше от магазина за втора употреба Goodwill. „Нося тениски и шорти от години“, каза той. „Това е, с което се чувствам удобно - не виждам това да се промени.“