Dove дава обет никога да не изневери с АI на истинските жени (видео)

Dove дава обет никога да не изневери с АI на истинските жени (видео)

Бъдеще, в което жените, а не алгоритмите решават как изглежда истинската красота  – това е новата мисия на  Dove, която е в центъра на глобалната кампания на водещия козметичен бранд на  Unilever „Кодът“.

Нещо повече, компанията обещава никога да не използва изкуствен интелект (ИИ) за генериране на образи и послания в рекламите и комуникациите, част от специалната платформа Real Beauty, която тази година празнува своята 20-годишнина.

„Докато се ориентираме във възможностите и предизвикателствата, които идват с новите и нововъзникващите технологии, ние оставаме ангажирани да защитаваме, празнуваме и отстояваме истинската красота", казва Алесандро Манфреди, главен маркетинг директор на Dove. "Обещанието никога да не използваме изкуствен интелект в комуникациите си е само една стъпка. Няма да спрем, докато красотата не стане източник на щастие, а не на тревога за всяка жена и момиче", допълва той.

Новата рекламна кампания "Кодът" е озвучена с носталгичното звучене на "Pure Imagination" - песента, станала популярна от филма "Уили Уонка и шоколадовата фабрика". В клипа жени въвеждат текстови заявки към генератори на изображения с изкуствен интелект като „покажи ми великолепна жена" или "перфектна кожа", но се сблъскват с нереалистични резултати. След това Dove „пише“ заявка гетераторът да покаже най-красивите жени според платформата на компанията  за истинска красота.

В съобщението за новата си глобална кампания Dove описва изкуствения интелект като една от "най-големите заплахи" за представянето на истинската красота, като прокарва граница между нововъзникващата технология и изображенията, обработени допълнително с фотошоп, срещу които се бори, откакто стартира своята специална платформа за комуникация преди две десетилетия.

Идейният замисъл и самата реклама "Кодът" се позовават и на прогноза, според която до 2025 г. 90% от онлайн съдържанието ще бъде генерирано от изкуствен интелект. Представител на Dove приписва тази цифра на авторката Нина Шик, която споделя прогнози за ИИ в рамките на панелна дискусия на CES през 2023 г. Тогава Шик заяви, че 90% от онлайн съдържанието може да бъде поне частично създадено с ИИ до 2025 г.

Ключови думи

Коментари

НАЙ-НОВО

|

НАЙ-ЧЕТЕНИ

|

НАЙ-КОМЕНТИРАНИ

Джей Ди Ванс предупреди за „шокиращо“ споразумение за Украйна
Тръмп обяви тристрани преговори между САЩ, Русия и Украйна в Мюнхен
На днешната дата, 10 февруари. Имен ден празнуват Валентина, Валя, Валентин, Валери, Валерия, Вальо, Хараламп, Харалампи
Средната заплата пак е най-висока в София - 3388 лева. Най-ниска е в Смолян
Джей Ди Ванс от Мюнхен: Европа трябва да укрепи отбраната си, за да могат САЩ да се съсредоточат върху други региони  
Равносметката след бойкота срещу големите вериги заради високите цени
Унгарският премиер Виктор Орбан сравни лидерите на ЕС със "страхливи зайци"
На днешната дата, 14 февруари. Трифон Зарезан, Свети Валентин