Абонаментната икономика в Европа е неудържима

Новата абонаментна икономика с важни референции като Netflix, Spotify, Amazon Prime или Apple One, е неудържима. Тази година тя ще фактурира 3,1 млрд. евро в Испания, което е с 28% повече от 2020 г. и ще добави 29,4 милиона активни абонамента. Това сочи доклад, изготвен от Telecoming, компания, специализирана в монетизацията и технологиите за мобилни разплащания, в която се подчертава, че след четири години този пазар ще расте с междугодишен темп от 27% и ще има почти 62 милиона абонаменти активни (+ 19% средно за четири години), пише cincodias.elpais.com. 

Анализът разкрива, че абонаментните бизнеси в Европа ще имат оборот от над 58 млрд. евро тази година. Испания има 5% дял на европейския пазар и след четири години ще се изкачи на четвърта позиция, със 7% от общия брой в Европа, нареждайки се след Германия, Обединеното кралство и Франция. 

"Абонаментната икономика, движена от нови технологии, е глобална тенденция в комерсиализацията на услуги и продукти. Все повече компании виждат в този модел възможност за постоянен растеж. Освен това технологиите за плащане с едно кликване се превръщат в инструменти за придобиване на клиенти", казва Сирил Тиват, главен изпълнителен директор на Telecoming. 

Докладът разкрива също, че индустрията за видео по заявка е основният източник на доход за модела на абонаментна икономика, задвижван от големите платформи за съдържание. Този сектор ще има оборот в Испания от малко над 1 милиард евро тази година и ще надхвърли 2 милиарда евро през 2025 г. 

На ниво проникване в европейската среда Португалия е начело в абонамента за видео услуги, като 56% от домакинствата са се абонирали през 2021 г., докато в Испания процентът е 55%. Това лидерство ще остане и през 2025 г., много по-напред от други пазари като Норвегия (20% за четири години) или Холандия (29%), продължава анализът.  

В момента повече от 317 милиона домакинства по целия свят се абонират за музикална услуга. Очаква се пазарът да расте средно с 12% всяка година до 2025 г.  

Абонаментите за музикални услуги в Испания представляват 3% от европейския общ брой, което поставя страната на шесто място сред съседните държави. Със среден ръст от 5% през следващите пет години, приходите за тази индустрия ще се увеличат от 314 милиона евро през 2021 г. до 366 милиона през 2025 г. 

Подкастът придобива все по-голямо значение и ще има оборот от повече от 117 милиона тази година в Испания (156 милиона през 2025 г.). В Германия обаче се очаква потребителите да похарчат над 418 милиона за абонаменти за подкаст услуги през 2021 г. 

Икономиката на абонаментите е идеален модел за увеличаване на продажбата на физически стоки и услуги, сочат данните от доклада, който подчертава мобилността като услуга (MaaS) заедно с продуктовите кутии като два начина тази икономика да си пробие път в Испания.  

"Мобилността като услуга (MaaS) е модел, който все още е в начална фаза и ще трябва да спечели доверието на потребителя, за да оправдае предимствата си като алтернатива на обществения транспорт или конвенционалното пазаруване", се посочва в доклада. Изчислява се, че оборотът на MaaS чрез абонаменти ще бъде около 16,8 милиона евро тази година в сравнение с 5 милиона през 2020 г. Очаква се цифрата да нарасне до 700 милиона за четири години, което е средно увеличение от 163%. 

Тези нови категории ще претърпят значително увеличение през следващите години, както в броя на абонаментите, така и в средната стойност на продажбите, се посочва още в доклада. 

Превод и редакция: Нели Тодорова