история

8 известни продукта, създадени за американските военни

Въпреки че повечето хора смятат, че иновациите са дело на частния бизнес, голяма част от продуктите, които масово използваме днес, са разработени от военните или по тяхна поръчка.„Уолстрийт Джърнъл” разказва за осемте най-известни стоки за бита и технолог...

Как Zara стана бранд за милиони, без да се рекламира

Семейната история на бизнеса на Inditex, която притежава модната марка Zara, привлече вниманието на света с новината за смъртта на съоснователката на компанията Росалия Мера. Нейният личен възход и житейски път очертават появата на глобален бизнес, чиито ...

Да напишем историята на собствения си успех!

Повечето хора прекарват професионалния си живот, заседнали на бюрото в безперспективна професия или изгубени завинаги в пропастта на средния мениджмънт. Вбесяващо е да живееш по този начин, а е тъжно да наблюдаваш такова нещо дори отстрани. Но това е реал...

Ричард Брансън за атрактивното представяне на идеите

Когато се подготвят да разкажат идеята си, (маркетинг) професионалистите и предприемачите най-често залагат на стандартно обобщение от минута. Става дума за класическото правило с асансьора - "ако искаш да продадеш идеята си, научи се да я представяш на к...

Хелмут Кол искал да изсели половината турци от Германия

Бившият германски канцлер Хелмут Кол е искал половината турци, живеещи в Германия в началото на 80-те години, да напуснат страната. Това посочват британски официални документи, цитирани от германското списание "Шпигел". Кол е обсъдил идеята с тогавашния п...

Уникална анимация разказва историята на Starbucks

Рекламна агенция BBDO Хонконг създаде за Starbucks тази уникално изработена телевизионна реклама. Картонени фигури пресъздават в нея движещи се хора, самолети, коли, атмосферата на ресторант от веригата. Всички те оживяват благодарение на компютърната гра...

9 пиар акции, които стават синоним на "провал"

Някои скрити пиар акции се превръщат в емблематични за бранша, след като са разкрити като финансирани рекламни експерименти. Други се провалят с гръм и трясък, поставяйки клеймото „Провал” върху марката. И в двата случая резултатът дълго се помни. Bu...

Разкажи на клиента история за него самия

Всеки ден получавам десетки прессъобщения от компании, които анонсират продукти. Ето пример от реалната практика. Името на изпращача е променено."Бихме искали да ви представим компания Acme – нов доставчик на облачни компютърни решения. Acme си зададе въп...

Историята на Honda в майсторска реклама от 2 минути

Екипът на агенция Wieden + Kennedy, Лондон, показа, че работата му иде отръки с тази идейна и добре изработена реклама по повод 65-годишнината на Honda в бизнеса. В рамките на 2 минути агенцията разказва цялата продуктова история на японския производител ...

Историята на една вълнуваща рекламна кампания в Instagram

Наскоро имах шанса да сътруднича в проект за един от клиентите на агенцията ми, който хвана най-добрите щрихи от това, което Instagram може да предложи като платформа за марките. New York.com – сайт гид в мегаполиса както за местни хора, така и за туристи...

От сафари камион до луксозен джип: Еволюцията на една марка

Тази история започва малко преди Втората световна война. Фермер на име Морис Уилкс решил да подобри джипа си, за да му е по-удобно да пътува от и до уелския остров Ангълси, където живеел. Събитията в Уелс и в близките земи по това време не вървели добре. ...

Историята на една добре изработена английска реклама

Една английска телевизионна реклама се състезава за титлата най-добър спот в света, изработен за безалкохолна напитка тази година. Adweek й обръща специално внимание в просторен материал, в който изяснява тайните на идеята й, криейтив изпълнението и копир...