„Говори, когато има за какво“: Рекламните тенденции от „Супербоул“ 2020

Знаменитостите доминираха на „Супербоул“ тази година – Джон Леджънд, Силвестър Сталоун, Крис Еванс, Мартин Скорсезе и Крис Рок са само една малка част от всички познати лица, включени в рекламите на брандовете. По данни на Kantar Media за реклама на финала на НФЛ са похарчени приблизително 435 млн. долара. Преобладаваха клиповете от организации в автомобилния сектор, като само тяхната обща стойност е 80 млн. долара.

Ето кои са важните тенденции, които бяха демонстрирани в очаквано скъпите кампании.

Сторителингът е важен

Продължителността на рекламите на „Супербоул“ се увеличава постепенно. Тази година бяха представени 26 реклами с дължина 30 секунди, 24 с дължина 60 секунди, както и две видеа, дълги 90 секунди. Анализатори обясняват, че брандовете искат да се потопят в сторителинга, особено когато имат толкова големи аудитории. Това е труднопостижимо в половин минута, затова те залагат на по-дългия формат.

Трябва да си в контекст

След смъртта на легендарния баскетболист Коби Брайънт, само седмица преди „Супербоул“, редица брандове промениха рекламите си, за да изразят своята съпричастност и да бъдат в контекста на събитията. Някои от компаниите, чиито видеа включваха трагични случаи или хеликоптери, изрязаха сцените. Според комуникационните специалисти обаче, нанасяйки корекции, брандовете неволно са се въвлекли в дискусията за Коби.

Поглед към бъдещето

4 бранда обвързаха кампаниите си с Космоса тази година – Walmart, Olay, SodaStream и Turkish Airlines. Има две причини за това – на първо място, той пресъздава неутрална територия, на фона на раздвоенията на потребителите за всичко тук, на Земята. От друга страна, се създава настроението от космическата надпревара през 60-те, която продължава и до днес.

Говори, когато има за какво

New York Life, Porsche и Cheetos са сред марките, които се върнаха като рекламодатели на „Супербоул“ след прекъсване, продължило 1-2 десетилетия, за да лансират новите си предложения, показвайки, че полагат усилия да участват само тогава, когато имат нещо важно за казване.

По материал на Adweek.com