360-градусовото видео - бъдеще на рекламата

Ситуацията с дигиталното рекламно пространство е в голяма степен неясна, но едно става все по-явно - нов формат настъпва и ще предизвиква интереса на аудиторията. Това е 360-градусовото (immersive) видео. 

Това стана ясно от конференцията, организирана от американския сайт Business Insider "IGNITION". Ежегодното събитие, организирано в последните 7 години, привлича някои от най-прогресивните умове в света в областта на развитието на медиите, маркетинга и технологиите. 

На събитието през тази година се коментира, че интернет потребителите не виждат много от дигиталната реклама в сайтовете, заради обичайните заподозрени - програмите за блокиране (ад блокъри), използвани от хиляди хора по света. А дори и когато виждат тези реклами, повече от 60% от хората в допитвания казват, че ги намират за дразнещи и досадни, нахално намесващи се в желанието им бързо да прочетат нещо. 

Освен това хората продължават да изменят фокуса си към мобилното, като основен вид потребление на медийното съдържание - нещо очевидно за всички. Това се случва в последните 3 години. Накратко, маркетинговата индустрия се държи към новите модели на поведение "реактивно", а не "проактивно". В резултат, дигиталното купуване на реклама в САЩ и по света се е пренасочило основно към двата технологични гиганта Google и Facebook, следвани от всички други. 

Но 360-градусовото видео ще има бъдеще. То може да промени голяма част от "играта" на световния рекламен бизнес. 

"Ако сте закъснели с внедряването на мобилното, не изпускайте 360-градусовото видео", посъветва Дилън Мортенсен, старши изследовател анализи на BI Intelligence - екип към Business Insider. Мортенсен представи на форума своята гледна точка за развитието на технологиите и медиите и изтъкна, че в последно време финансовите технологии са променили връзките между потребителите, регулаторите в държавите и законодателната система.