Непредвиденият удар

Експерти прогнозираха скок на глобалните рекламни инвестиции от приблизително 7% до края на 2020-а, но пандемията от COVID-19 срина позитивните им очаквания и доведе до обратната тенденция – свиване от 8%, равняващо се на 50 млрд. долара загуби за комуникационните канали заради промяната в потребителските навици.

Данните на Световния център за рекламни проучвания (WARC), визуализирани в инфографиката на Visual Capitalist, подробно показват кои са най-засегнатите сектори.

[[{"fid":"356362","view_mode":"default","fields":{"format":"default","alignment":"","field_file_image_alt_text[und][0][value]":false,"field_file_image_title_text[und][0][value]":false},"link_text":null,"type":"media","field_deltas":{"2":{"format":"default","alignment":"","field_file_image_alt_text[und][0][value]":false,"field_file_image_title_text[und][0][value]":false}},"attributes":{"height":1858,"width":1200,"class":"media-element file-default","data-delta":"2"}}]]

Източник: Visual Capitalist

Загиването на традиционните медии

След като от десетилетия специалистите повтаряха теорията си за загиването на традиционните медийни формати, COVID-19 е в състояние да „закове ковчега“. Спад в рекламните инвестиции се наблюдава при всеки от традиционните канали за комуникация, за сметка на онлайн форматите, като най-силно засегнати са вестниците, списанията, външната реклама и киното.

Засегнатите категории

От началото на годината инвестициите в реклама в почти всички категории намаляват, с изключение на телекомите и комуналните услуги. Най-слабо комуникирани са финансовите услуги, развлеченията и туризмът.

Пътят към възстановяването

Като се вземат предвид инфлацията и обменните курсове, очаква се спадът на рекламните разходи да бъде по-лош от този при световната финансова криза. Освен това данни на WARC показват, че глобалните инвестиции не са напълно възстановени до нивата от периода преди 2008-2009 година.

[[{"fid":"356361","view_mode":"default","fields":{"format":"default","alignment":"","field_file_image_alt_text[und][0][value]":false,"field_file_image_title_text[und][0][value]":false},"link_text":null,"type":"media","field_deltas":{"1":{"format":"default","alignment":"","field_file_image_alt_text[und][0][value]":false,"field_file_image_title_text[und][0][value]":false}},"attributes":{"height":440,"width":820,"class":"media-element file-default","data-delta":"1"}}]]

Източник: Visual Capitalist

Средата се променя

Рекламодателите едновременно се сблъскват с условията на нова реалност, несигурност по отношение на потребителското поведение, възможност за втора вълна на новия коронавирус и затягане на карантинните мерки отново. Може ли COVID-19 да ускори прехода към дигиталната реклама или проблемите на традиционните медии са временно явление?