Disney се опитва да съживи стрийминг бизнеса си в Индия с безплатен крикет на смартфони

Walt Disney се опитва да съживи успеха на стрийминг бизнеса си в Индия, като предлага безплатен крикет на смартфони, залагайки че стратегията ще увеличи приходите от реклама и ще компенсира въздействието на масовия поток от абонати, предава Ройтерс.

Стрийминг операциите в Индия, които бяха най-големите за Disney миналата година в световен мащаб от потребители, отчетоха загуба от $41,5 милиона при приходи от $390 милиона за годината до март 2022 г., показват последните оповестени резултати.

Тъй като напускането на абонатите се ускорява и намалява потребителската база с една трета между октомври миналата година и юли, финансовите резултати на развлекателния гигант със седалище в Бърбанк в страната се очаква да бъдат подложени на по-голям натиск.

Компанията придоби индийската услуга за стрийминг Hotstar, когато плати 71 милиарда долара за някои глобални активи на 21st Century Fox през 2019 г. С правата за стрийминг на Индийската висша лига (IPL), най-богатата лига по крикет в света, Disney направи крикет на Hotstar платена услуга през 2020 г. и беше уверен, че ще набере до 100 милиона потребители в рамките на години.

Но индийският милиардер Мукеш Амбани грабна правата на IPL в оферта от 2,9 милиарда долара миналата година и след това стриймваше игри безплатно. Скоро абонатите на Disney избягаха - от 61 милиона потребители през октомври, приблизително 21 милиона бяха напуснали до юли.

Disney ще предава на живо мачове от Купата на Азия от 30 август, както и Световната купа през октомври-ноември, които потребителите на 600 милиона смартфона в лудата по крикет нация могат да гледат, без да плащат нищо.

Новата стратегия идва, когато Disney проучва възможности за намиране на партньор в съвместно предприятие или дори продажба на бизнеса си в Индия.

В Съединените щати тарифите за абонамент за стрийминг на Disney+ без реклами се очаква да се повишат с 27% до $13,99 на месец. За разлика от Индия услугата Disney+ Hotstar струва $3,62 на месец.