Meta забрани рекламите на TikTok във Facebook и Instagram в САЩ

Собственикът на Facebook и Instagram, Meta, е забранил рекламите на ByteDance, китайската компания майка на TikTok, в своите платформи в Съединените щати и още няколко държави, съобщи говорител на компанията в четвъртък.

Ходът бележи нова ескалация в дългогодишното съперничество между Meta и ByteDance, чиято платформа за споделяне на видеоклипове TikTok се превърна в един от най-сериозните конкуренти на Meta в битката за вниманието на потребителите, създателите на съдържание и рекламните бюджети, предава Ройтерс.

Забраната на Meta влиза в сила незабавно в САЩ, Канада, Египет, Индонезия, Япония, Тайланд и Виетнам. Тя обхваща и рекламодатели от трети страни, които провеждат кампании с препратки към TikTok и други платформи на ByteDance в тези държави.

„Не сме длъжни да показваме реклами на конкурент, чиято цел е да отвежда хората извън нашите приложения“, заявиха от Meta. „Отказът да предоставяме промоционални услуги на конкурент е нормална бизнес практика в много отрасли. Ще продължим да се конкурираме чрез качеството на продуктите и потребителското изживяване.“

Според уебсайта на TikTok платформата не поддържа връзки, които отварят или вписват потребители в други социални мрежи. Потребителите обаче могат да добавят в профилите си линкове към уебсайтовете на тези платформи.

През последните месеци Meta призовава TikTok и YouTube да въведат мерки за защита на непълнолетните, сходни с тези, които самата компания прие през август след споразумение на стойност до 18 млрд. долара с американски щати по обвинения, че социалните мрежи вредят на децата.

През август Meta се съгласи да въведе дневни ограничения за използването на Facebook и Instagram от деца, да ограничи нощната им активност и да засили мерките за предотвратяване на достъпа до съдържание с възрастови ограничения.

TikTok не е коментирал публично кампанията на Meta, но през септември постигна споразумение с щата Алабама, според което трябва да въведе нови ограничения за ползването на платформата и по-строги механизми за проверка на възрастта. Така компанията уреди обвиненията, че излага деца на риск и подвежда потребителите относно безопасността на услугата си.

В момента TikTok оперира в САЩ чрез съвместно дружество с мажоритарно американско участие, създадено след сделка, целяща да защити личните данни на потребителите в страната и да предотврати забрана на приложението, което има над 200 милиона потребители в САЩ.