Продажбите на Burberry в Европа са засегнати от войната в Иран, докато в САЩ и Китай растат

Burberry заяви, че конфликтът в Близкия изток е вреден за туристическите разходи в Европа, като е довел до спад на акциите на британската луксозна марка с повече от 6% в петък, въпреки че продажбите през тримесечието април-юни бяха силни в САЩ и Китай.

Продажбите на Burberry в региона на Европа и Близкия изток са спаднали с 3%, тъй като по-малко туристи са посетили търговски центрове в Близкия изток като Дубай, а Европа е привлякла по-малко азиатски купувачи, предава Ройтерс. 

„Там, където наистина виждаме въздействието, е туризмът“, каза главният финансов директор Кейт Фери по време на разговор с журналисти, добавяйки, че в други региони местните разходи помагат за смекчаване на удара, а американските туристически разходи са силни.

За да стимулира разходите на туристите в Лондон, главният изпълнителен директор Джошуа Шулман заяви, че встъпващият в длъжност премиер Анди Бърнам трябва да възстанови пазаруването без данъци за туристи, което беше премахнато в началото на 2021 г.

Въпреки че Burberry заяви, че Близкия изток представлява само 2% от продажбите ѝ, последиците от конфликта все още привличат вниманието на инвеститорите, тъй като войната ескалира с нови удари на Иран по американски военни бази в региона в петък. Това понижи акциите на луксозните компании по целия пазар в петък.

Шулман, който ръководи обрат, откакто пое кормилото преди две години, заяви, че е фокусиран върху двата „задължително спечелени“ пазара - САЩ и Китай, докато се опитва да съживи луксозната марка.

Луксозните гиганти се надяват, че САЩ и техните нови милионери от бума на изкуствения интелект могат да помогнат за съживяване на растежа на продажбите след двугодишен спад.

За Burberry стратегията изглежда работеща, като продажбите в Северна и Южна Америка са се увеличили с 12% през тримесечието спрямо предходната година благодарение на новите клиенти, а купувачите от поколение Z са допринесли за увеличаване на продажбите в Китай с 9%.

„В Америка нашата стратегия работи и виждаме ефекта на ореола от нашите инвестиции на американския пазар в Европа, със силното присъствие на американски клиенти тук“, каза Шулман.

Акциите на Burberry са паднали с 18% тази година, но са се представили по-добре от повечето луксозни конкуренти, тъй като ръстът на продажбите на марката се подобрява.

Туристическият бизнес на Burberry в Лондон е намалял с 50% от 2019 г. насам, до голяма степен в резултат на премахването на схемата за възстановяване на ДДС, каза Шулман, и че разходите са се преместили в Париж, където туристическият бизнес е нараснал с 30%.

„Макар да знаем, че новият премиер има натоварен дневен ред, се надяваме, че възстановяването на Лондон като най-важната търговска столица от тази страна на Атлантика ще бъде начело в неговия списък“, каза Шулман.

Общите продажби в сравними магазини през първото финансово тримесечие на Burberry са нараснали с 5%, в съответствие с очакванията на анализаторите. Приходите на Burberry за първото тримесечие - които обикновено са най-малките за годината - са се увеличили до 455 милиона паунда (612,88 милиона долара) от 433 милиона паунда година по-рано.