The Wall Street Journal: Новото пазарно завръщане на прочутите джинси Levi's и новите рискове пред компанията

След завръщането на модата от 90-те, Levi's започна да се възползва от засиления интерес към дънки с ниска талия и други стилове от това десетилетие, съобщава The Wall Street Journal.

Както заяви Ан Камбрия, вицепрезидент по глобалния маркетинг на Levi's, „стилът Levi's вече се е превърнал в синоним на модата от 90-те“. Изданието отбелязва, че марката е започнала да предлага нови стилове, които имитират популярни винтидж дънки, и разширява гамата си, за да включва и други артикули от 90-те.

Според анализатори, попитани от The Wall Street Journal, модните продукти, фокусът върху директните продажби чрез сайта ѝ и нарастващата мрежа от маркови магазини дават на Levi's най-силната пазарна позиция. Марката прогнозира годишен ръст на продажбите от 7,5% до ноември.

Списанието обаче отбелязва, че печалбите на компанията не нарастват толкова силно поради маркетинговите разходи, митата и прехода към аутсорсинг на голяма част от обработката на поръчките. Анализаторите казват, че компанията поема голям риск, като разчита на своите емблематични магазини.

„За да успее с тези магазини, Levi's ще се нуждае от експертиза в областта на недвижимите имоти и мърчандайзинга, каквато никога преди не е имала, и за да държи потребителите под натиск от високите цени на горивата и други стоки, за да не пазаруват в магазините“,  посочва изданието.

Както отбелязва медията, продажбите на Levi's започват да намаляват, след като еластичните дънки с ниска талия и премиум марките стават модерни, докато компанията продължава да разчита на универсални магазини и други търговци на дребно, изоставайки от конкурентите си в електронната търговия.

По-късно Levi's разшири продуктовата си гама отвъд класическите дънки, въвеждайки отново модели в стил 90-те години на миналия век, включително дънки с ниска талия, и увеличавайки директните продажби на потребителите. Според WSJ това е спомогнало за подобряване на представянето на компанията.

„Приходите за първата половина на текущата фискална година са нараснали с повече от 11% до 3,3 милиарда долара“,  посочва изданието.