Компании за алкохол се обръщат към митологичният образ на Баба Яга в маркетинга

Баба Яга е един от най-важните и известни персонажи в славянския фолклор. В приказките тази героиня обикновено е изобразявана в негативна светлина, но във фолклора образът ѝ има много по-широко значение.

Баба Яга е свързана с обред на преход, традиционен в примитивните общества. Всяко момче е трябвало да премине през този обред, за да „стане мъж“. Същността на обреда е била разнообразна, но като цяло участникът символично е умирал и се е прераждал като нов човек. За да протече всичко по план, обредът е трябвало да бъде наблюдаван от организатор на ритуала и  Баба Яга е била този митологичен организатор.

Светът на алкохолните напитки е подчинен на законите на маркетинга още от самото им начало. Фолклорни герои често се използват за назоваване на определена алкохолна напитка. Баба Яга не прави изключение.

Името Baba Jaga носи германски ликьор. Той е с 30% алкохолно съдържание и се прави от борова кора, която му придава смолист аромат. На етикета е изобразена самата героиня, макар и не в класическата славянска форма, а по-скоро като европейска вещица с шапка.

Производителите на вино също са отбелязали Баба Яга. Първата градска винарна във Финландия, Noita Winery, произвежда вино Baba Yaga. Това е бяло вино от Мускат Отонел и Ризлинг. Описва се като свежо, с нотки на кайсия, бяла праскова и нотка на розови листенца. Дестилерията препоръчва да се пие „в мистериозна компания и при мистериозни обстоятелства“.