Coca-Cola показва емоциите на феновете с три реклами за Световното първенство по футбол 

Coca-Cola представи своята глобална кампания като официален спонсор на безалкохолните напитки на Световното първенство по футбол, с реклами, които преработват песента „Jump“ на Van Halen. Хитът от 80-те години с много синтезатори е преосмислен като химн на марката с помощта на музикантите Джей Балвин, Амбър Марк, Стив Вай и Травис Баркър, пише Marketing Dive. 

Марката ще пусне три телевизионни реклами в навечерието на Световното първенство през юни, като първата „Bubbling Up“, показва обикновените фенове, докато се вълнуват от футболния турнир. Втора реклама „Uncanned Emotions“, ще бъде пусната през април, а последната реклама, „No Better Feeling“, е посветена на началото на Световното първенство.

„В Coca-Cola вярваме в силата на споделените преживявания. Нашата креативна визия за тази кампания е да използваме невероятната енергия на Световното първенство по футбол и вълнението от емоции, които само този турнир може да донесе, превръщайки ги в истински, осезаеми връзки. Чрез иновативни преживявания и завладяващо съдържание ние сближаваме феновете повече от всякога, независимо дали те аплодират любимия си отбор в дигитални пространства, местни барове или у дома“, каза в изявление Арнаб Рой, президент на глобалната категория в Coca-Cola. 

Тематичната линия на единство на кампанията идва в силно разпокъсан момент за световната политика, с нарастващо напрежение между САЩ и съюзниците им в региони като Европа. Световното първенство се провежда в цяла Северна Америка, включително няколко града в САЩ. Бившият президент на ФИФА Сеп Блатер наскоро сигнализира за подкрепа за предложения бойкот на мачовете, провеждани на територията на САЩ.

Освен телевизионните елементи, Coca-Cola предлага на пазара няколко дигитални и присъствени преживявания, включително изложба „Trophy Tour“ за Световното първенство по футбол 2026, която предоставя поглед отблизо към главната награда на турнира, както и партньорства с футболни мениджъри и медийни фигури. Марката също така разширява работата си с фирмата за спортни сувенири Panini, за да представи колекционерски стикери на спортисти, които могат да бъдат придобити чрез физически и дигитални активации. QR кодовете на опаковките на Coca-Cola също могат да бъдат сканирани, за да участвате в томбола за награди, като билети за Световното първенство.

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова