Fanta се обръща към геймърите с активации по случай годишнината на Xbox

Fanta, марка на Coca-Cola, си партнира с Xbox в серия от активации, фокусирани около 25-годишнината на гейминг компанията, предава Marketing Dive.

Глобалната кампания ще обхване онлайн видео, социални и дигитални среди.

Fanta ще пусне лимитирана серия опаковки с герои от популярни заглавия за Xbox, като Halo и Call of Duty. Всяка опаковка ще съдържа QR код, който отключва специални предизвикателства и награди, включително награди в играта и в реалния свят. Предизвикателствата ще се разширят значително до юни.

Освен това, Fanta пуска нов лимитиран вкус - Fanta Crimson с опаковка с графики на Diablo IV. Колекцията като цяло ще бъде достъпна на повече от 60 пазара в Северна и Латинска Америка, Азия, Южния Пасифик, Европа и Африка.

В това, което нарича първата си глобална кампания, фокусирана върху игрите, Fanta използва някои от най-популярните заглавия в историята на Xbox като част от сътрудничество в няколко игри, за да отбележи 25-годишнината на компанията Microsoft. Кампанията използва някои от най-разпознаваемите характеристики в игрите, за да накара и двете марки да се чувстват релевантни за потребителите. 

Многостранното усилие включва разнообразни активации и инициативи, като например предизвикателствата Fanta Rewards Chest. Креативните предложения включват две нови реклами: 15-секундно видео и удължено едноминутно видео, което ще се излъчи на 6 април. Във видеоклиповете различни герои и предмети от видеоигри се появяват в реалния свят, за да отнемат Fanta от нищо неподозиращи потребители. Слоганът Wanta Fanta? Come get it („Искате Fanta? Елате да я вземете“) е игра на думи с дългогодишния слоган на марката.

Игрите, представени в кампанията, включват Halo, Call of Duty, Diablo IV, World of Warcraft и Forza Horizon 6. Емблематичните герои, като Master Chief от Halo и Ghost от Call of Duty, са предназначени да предизвикат чувство на носталгия сред играчите. Включването на Halo е особено забележително, тъй като Halo: Combat Evolved беше заглавие за пускане на първия Xbox през 2001 г.

След повторното си въвеждане от компанията Coca-Cola през 2001 г., Fanta постигна забележителен успех. Содата с плодов вкус е четвъртата по големина газирана безалкохолна напитка по обем в света и най-популярната сода в Калифорния, Хавай и Орегон. Компанията Coca-Cola използва местни активации, за да популяризира Fanta, като например активация за Хелоуин, която се проведе на приблизително 50 пазара.

Направена в сътрудничество с Forpeople, най-новото сътрудничество е създадено от WPP Open X, ръководено от Ogilvy и подкрепено от Burson, VML, WPP Media и WPP Production. 

Източник: Сара Карлович за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова