Harley-Davidson пренастройва марката преди въвеждането на новата стратегия за растеж

Harley-Davidson стартира обновена платформа на марката, наречена „Ride“. Маркетинговото пренастройване идва в момент, когато мотоциклетната компания се готви да въведе нова стратегия за растеж през май, предава Marketing Dive. 

Заедно с платформата на марката, Harley-Davidson разкри нова визуална идентичност, която се връща към емблематичното лого на марката с лента и щит, в знак на препратка към наследство, датиращо от основаването на компанията през 1903 г.

Централна част от кампанията е 60-секундна реклама, която ще се излъчва в цялата страна чрез платформи за излъчване и стрийминг. Вдъхновена от „On the Road Again“ на Уили Нелсън, рекламата представя разнообразен състав от мотоциклетисти на Harley в градовете и на откритите пътища и възхвалява приятелството, общността и американското знаме. Видеото е допълнено от цялостна вътрешна и външна интегрирана кампания.

„Развълнуван съм да стартирам платформата „Ride“ като пълно рестартиране на марката преди представянето на стратегията на нашата компания през май. Тя отбелязва забавлението и радостта, които хората изпитват, карайки най-великия мотоциклет в света - Harley-Davidson“, каза в прессъобщение президентът и главен изпълнителен директор Арти Старс.

Кампанията следва трудна година за Harley-Davidson, която отбеляза спад от 12% в световните продажби на мотоциклети на дребно спрямо предходната година, според доклад за приходите, и идва в момент, когато марката планира да представи стратегия, предназначена да ѝ помогне да се върне към устойчив растеж. През четвъртото тримесечие на 2025 г. Harley-Davidson увеличи маркетинговите си разходи и въведе фонд за маркетингово развитие, фокусиран върху Северна Америка, за своите дилъри, според съобщение за приходите. 

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова