ТРАЙНА//// Ето как да увеличите органичния трафик на уебсайта

Много предприемачи предполагат, че SEO растежът изисква специализиран маркетингов екип и голям бюджет. В действителност, най-важното е система, която натрупва резултати с течение на времето. Увеличихме органичния трафик от 800 на 4300 посетители за пет месеца с бюджет по-малък от $1000 на месец. Ето как точно го направихме - и как можете да приложите същия подход, пише Алекс Левкин в статия за Entrepreneur. 

Стъпка 1: Изградете структура, която може да се мащабира

Повечето уебсайтове растат без ясен план. Страниците се добавят ad hoc, което затруднява навигацията на търсачките и намирането на това, от което се нуждаят посетителите. Ние предприехме обратния подход, като създадохме строга йерархия, пише авторът на статията. Всяка държава имаше главна страница, подстраници за търговски марки, патенти и дизайни и пет подробни страници за услуги за всяка категория - обхващащи действия като търсене, подаване, подновяване и възражения. Това ни позволи да се насочим към много специфични заявки, като например „подновяване на патент в Канада“, със специална страница.

Цялата рамка беше изградена върху един шаблон, което улесни мащабирането. След като моделът беше готов, можехме да се разширим до десетки държави без препроектиране. В първия кръг стартирахме 950 страници за услуги в 50 държави. За да подобрим използваемостта, всяка страница включваше прост превключвател на държави на първия екран, така че потребителите да могат незабавно да се местят между юрисдикциите. Ето пример за структурата на практика: регистрация на търговска марка в САЩ. Тази рамка стана гръбнакът на нашия SEO растеж.

Стъпка 2: Мащабиране на съдържание чрез експертна проверка

Висококачественото съдържание остава от съществено значение за SEO, но е скъпо и бавно за създаване. Нашето решение беше да комбинираме автоматизация с експертна проверка. Инструментите с изкуствен интелект генерираха първи чернови, но всяка статия беше прегледана и дообработена от местни адвокати от нашия пазар. Мотивирахме ги, като свързахме всяка статия с техния профил на доставчик, което увеличи видимостта им и шансовете им за привличане на нови клиенти.

Това споразумение създаде печеливша ситуация за всички. Адвокатите изградиха авторитет, докато ние изградихме библиотека от експертно проверени статии в голям мащаб и на ниска цена. На практика, в рамките на пет месеца, ние създадохме 300 статии в 100 държави. Всяка статия беше вътрешно свързана със страници на услуги, което засили релевантността и подобри навигацията както за потребителите, така и за търсачките.

Стъпка 3: Умножете обхвата с преводи

След като структурирате страници и статии, най-бързият начин за разширяване на обхвата е чрез превод. Вместо да наемаме агенции, ние разчитахме на инструменти, задвижвани от изкуствен интелект, пише Алекс Левкин. Използвайки кредити от Microsoft Azure и плъгин от $200, преведохме всички статии в блога на 16 езика. Тази единствена стъпка създаде 4800 нови индексирани страници.

Приложихме същия подход към страниците на услугите. С автоматичния превод на Google Cloud генерирахме над 10 000 допълнителни страници на 10 езика. Въпреки че машинният превод не е безупречен, той се оказа достатъчен както за търсачките, така и за международните посетители, които искат достъпна информация на родния си език. С течение на времето подобрихме най-добре представящите се страници с човешки превод.

Стъпка 4: Оптимизиране на метаданните и маркирането

Дори най-доброто съдържание ще се затрудни без оптимизация. Заглавията, описанията и структурираното маркиране помагат на търсачките да интерпретират съдържанието правилно. Постепенно възложихме оптимизацията на метаданни на външни изпълнители, актуализирайки партиди от страници едновременно, добавя Алекс Левкин. Всеки кръг от подобрения ускори индексирането, подобри класирането и увеличи процента на кликване. Процесът не беше бляскав, но кумулативният ефект беше значителен.

Стъпка 5: Изграждане на обратни връзки на етапи

Обратните връзки остават критични за авторитета. Започнахме с безплатни и евтини опции: обяви в директории, партньорства и обмен на връзки. Също така насърчихме нашите сътрудници в статиите да споделят съдържанието си, което генерира естествени обратни връзки, пише още Алекс Левкин. С нарастването на трафика и приходите, ние реинвестирахме в по-силни обратни връзки чрез PR кампании и медийни позиционирания. Този поетапен подход ни позволи да изграждаме авторитет стъпка по стъпка, без да превишаваме бюджета си.

Стъпка 6: Фокусирайте се върху комбинираните действия

Най-голямото прозрение е, че SEO успехът не идва от един пробив, а от последователни, комбинирани действия. Една статия може да генерира 20 посетители на месец, но 300 статии генерират хиляди. Една обратна връзка може да не промени нещата, но десетки от различни източници изграждат истински авторитет. Актуализирането на метаданните на няколко страници е незначително; правенето му на 1000 страници създава измерими промени в класирането.

Като третирахме SEO като система, а не като кампания, ние изградихме двигател, който расте самостоятелно. Всяка нова статия, превод или обратна връзка добавя към основата и продължава да дава резултати дълго след първоначалните усилия. Днес виждаме около 5000 уникални посетители на месец и генерираме около 100 потенциални клиенти. Няколко от тях се превръщат в клиенти, често с пожизнена стойност от десетки хиляди долари. Процесът не е за преследване на бързи печалби, а за създаване на устойчив растеж, пише още авторът на статията. 

Практически изводи

За предприемачите, които искат да възпроизведат този подход, ето ключовите стъпки:

• Изградете структурирана рамка на уебсайта, преди да създавате съдържание.
• Използвайте изкуствен интелект или фрийлансъри за чернови, но винаги експертите трябва да валидират крайния текст.
• Преведете всичко – дори несъвършените преводи драстично разширяват обхвата.
• Инвестирайте в метаданни и маркиране рано, за да подобрите индексирането и видимостта.
• Започнете обратни връзки с безплатни опции, след което реинвестирайте печалбите в по-висококачествени източници.
• Не забравяйте, че SEO е свързано със системи. Малките, последователни действия се натрупват в експоненциални резултати.

Органичният трафик е един от най-рентабилните канали за растеж, достъпни за предприемачите. Предизвикателството не е бюджетът, а дисциплината. С правилните системи е възможно да се конкурирате с много по-големи играчи, като харчите много малко.

Източник: Алекс Левкин, основател и главен изпълнителен директор на iPNOTE, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова