Jim Beam засилва фокуса си върху спорта (Видео)

Jim Beam е ангажирал звездата от „Saturday Night Live“ Кенън Томпсън за нова кампания, озаглавена Refresh Your Season („Освежете сезона си“), предназначена да помогне за разведряване по време на често напрегнатия - и за повечето фенове разочароващ - период на футболните плейофи, пише Marketing Dive.

Реклама с участието на актьора дебютира с излъчване на живо по Netflix на мач от NFL на Коледа. Във видеото Томпсън играе барман, който помага на клиентите да разберат, че след като любимият им отбор бъде елиминиран, те могат свободно да се насладят на останалите мачове.

Допълнителни елементи на кампанията ще бъдат пуснати през 2026 г. и ще обхващат телевизия, стрийминг, дигитални и геотаргетирани социални елементи, както и партньорство с популярния спортен подкаст „Bussin’ With The Boys“.

По време на футболните плейофи, феновете само на един отбор ще завършат сезона с празненство. Маркетинговата стратегия на Jim Beam е да се хареса на по-голямата група фенове, за които разочарованието е неизбежно.

Кампанията е предназначена да отбележи моментите на свързване и другарство както при победа, така и при поражение, „показвайки на феновете, че дори когато резултатът не е такъв, какъвто са се надявали, все още има много за празнуване“, каза в съобщение Ригън Кларк, вицепрезидент на американските марки American Whiskey в компанията майка на Jim Beam - Suntory Global Spirits.

Последните усилия на Jim Beam засилват стремежа им да разширят потребителската база и гъвкавостта на марката чрез акцент върху области като музика и спорт. Миналия месец марката бърбън разкри, че ще спре производството в дестилерията си в Кентъки през 2026 г., тъй като консумацията на алкохол продължава да намалява в САЩ. Марката заяви, че ще използва паузата, за да подобри имота, въпреки че посетителският ѝ център и складовите помещения ще останат в експлоатация. В рамките на алкохолната индустрия бърбънът по-специално преживява трудни времена.

Източник: Аарън Баар за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова