Pampers дава приоритет на емоционалното разказване на истории (Видео)

В началото на септември Pampers представи нова рекламна кампания и обновена етика на марката, които в бъдеще ще бъдат в основата на маркетинговото творчество и продуктите за марката пелени, собственост на Procter & Gamble, предава Marketing Dive.

„Behind Every Baby“ стартира с 60-секунден спот около началото на сезона в NFL, възползвайки се от събитие, което семействата гледат по телевизията. Рекламата има за цел да докосне сърцата, като изпълнение на „Stand By Me“ показва ключовата роля, която пелените играят в процеса на растеж на всяко бебе - емоционални възходи и падения, от раждането до здравия сън в креватчето и накрая първите стъпки. 

Рекламата подчертава наследството на Pampers от повече от шест десетилетия в иновациите на пелените, като същевременно акцентира върху продуктовите предложения, фокусирани върху комфорта.

PG One, специалното звено на Publicis Groupe за P&G, стои зад трогателната кампания, като креативният екип е ръководен от Saatchi & Saatchi New York, а PR е оглавен от MSL.

Pampers си партнира с инфлуенсъри и създатели на съдържание, включително двойката от хитовото риалити шоу на Netflix „Love is Blind“ Лорън Спийд-Хамилтън и Камерън Хамилтън, които очакват скоро първото си дете, както и като провежда социални активации, насочени към родителите от поколението на милениалите и от поколението Z, за да разшири въздействието си.

Марката организира „Най-голямото съобщение за раждане в света“, като помоли родителите на новородени да публикуват снимки на детето си в TikTok за шанс да спечелят годишен запас от памперси. Томболата, в която ще бъдат избрани 100 печеливши семейства, е насрочена за деня, в който средно се наблюдава най-много раждания в САЩ.

Освен това Pampers организира фото преживявания за новородени в Wellspan Health в Йорк, Пенсилвания, и The Christ Hospital в Синсинати, Охайо, за да даде старт на социалния тласък на кампанията. 

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова