Kikkoman прегръща любовта на поколението Z към японската култура

Kikkoman се възползва от признателността на поколение Z към японската култура в многогодишна кампания, предназначена да интегрира портфолиото на марката от терияки в повече аспекти на домашното готвене, от сосове до маринати и глазури, пише Marketing Dive. 

Петдесет и четири процента от потребителите на възраст от 13 до 28 години казват, че харесват или обичат аниме, според данни на Crunchyroll. Това е с 12 пункта по-високо от това на милениалите (42%). Насочването към поколение Z се подкрепя и от изследвания, цитирани в прес материали, които показват, че тези потребители са по-склонни да купуват японска или азиатска храна, отколкото предишните поколения.

Създадена съвместно с агенцията BSSP, кампанията „Unleash Legendary“ се възползва от популярността на японската анимация сред потребителите от поколението Z с клип, разработен от илюстратора Агустин Накамура и креативното студио Club Camping. Усилията включват и два 15-секундни видеоклипа.

Кампанията ще се проведе в множество канали, включително YouTube, платени социални мрежи, свързана телевизия, програмно показване и партньорства с инфлуенсъри. Обновена опаковка и обновена линия от терияки съпътстват инициативата.

На фона на нарастващите разходи и високите нива на безработица, потребителите от поколение Z също се хранят по-малко навън. Това накара много марки, включително марката зехтин Graza и Philadelphia Cream Cheese, да се насочат към домашните готвачи. Тъй като по-младите поколения се чувстват по-комфортно в кухнята, Kikkoman се надява да се превърне в предпочитан източник за лесно приготвяне на храна.

„Поколението Z третира сосовете като основни инструменти за креативност в кухнята“, каза в изявление Так Хирота, главен маркетинг директор на Kikkoman Sales USA.

30-секунден клип показва хранене сред приятели, което се превръща в нещо „легендарно“, след като се отвори бутилка сос Kikkoman Teriyaki BBQ. Гласът зад кадър е изпълнен от Кристофър Сабат, гласът на героите Вегета и Пиколо от популярния аниме сериал „Dragon Ball Z“. Двата 15-секундни съпътстващи клипа следват една и съща основна предпоставка, като същевременно показват различни приложения на соса, като например глазура или дип.

Kikkoman не е единствената марка, която се възползва от любовта на поколението Z към аниме. Автомобилните марки бързо възприеха тази форма на изкуство, като например многосезонното аниме на Acura „Type S: Chiaki’s Journey“ и многократните навлизания на McDonald’s в това пространство.

Kikkoman е отчела приходи за периода между 1 април 2025 г. и 31 декември 2025 г. в размер на 552,809 милиарда йени (приблизително 3,5 милиарда долара към момента на писане на статията на Marketing Dive), според инвеститорски доклад. Други продукти в портфолиото включват Kikkoman Marinade & Sauce and Marinade & Stir Fry и Kikkoman Teriyaki BBQ & Glaze. 

Източник: Сара Карлович за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова