Талисманите-говорители на M&M's се обличат като супергерои на Marvel

Талисманите-говорители на M&M's обличат супергеройски дрехи като част от глобална кампания с Marvel Studios на Disney, предава Marketing Dive.

Дебютирайки в края на януари и в крайна сметка обхващайки 65 пазара, сътрудничеството обхваща дигитално съдържание, преживявания, томболи, стоки и седем пакета с лимитирано издание, показващи различни говорители, облечени като комиксовите Wolverine, Deadpool и Daredevil.

В новите видеоклипове говорниците пристигат в Marvel Studios за прослушвания, които се объркват, тъй като се борят с каскадите и запомнянето на репликите си. Екипът на блокбъстърите ще се разшири, тъй като Disney подхранва очакването за следващите части на Marvel, „Spider-Man: Brand New Day“ и „Avengers: Doomsday“.

Кампанията на M&M's и Marvel's съчетава две икони на поп културата, като представителите на марката бонбони полагат максимални усилия за супергеройска слава. Компанията майка на M&M, Mars, е дългогодишен партньор на Disney, като магазините на M&M's са в Disney Springs в Walt Disney World Resort, а търговските обекти са в други тематични паркове и курорти.

По-задълбоченото сътрудничество с Marvel дава възможност на M&M's да се докосне до запалената фен база на франчайза и идва в момент, когато студиото засилва маркетинговата си активност около две от най-големите си издания от години, включително представянето на „Отмъстителите“, което ще обедини няколко от най-известните герои от вселената на комиксите, като Х-Мен и Фантастичната четворка. „Отмъстителите: Страшният съд“ също така вижда завръщането на актьори, които някога са помагали за воденето на франчайза, включително Крис Еванс като Стив Роджърс и Робърт Дауни-младши, който сега играе нова роля като антагониста Виктор фон Дуум след предишната си роля като Железния човек.

Говорителите на марката предоставят най-доброто си копие на някои икони в ново видео съдържание и колекционерски опаковки, които ще се появят в магазините mms.com и M&M’s в САЩ през март, преди да бъдат пуснати в други търговци на дребно. За кампанията жълтият говорител играе ролята на Върколак, докато Червеният играе Дедпул, Синият играе Даредевил, Лилавият играе Електра, Зеленият играе Жената-Хълк, Кафявият играе Елена, а Оранжевият играе Червения Пазител.

Специални пакети ще бъдат налични във вариантите на M&M’s Milk Chocolate, Peanut, Peanut Butter, Crispy и Milk Chocolate Minis в зависимост от наличността на пазара и ще включват QR код, който може да се сканира, за да се научи повече за наградите. BBDO Chicago и Team OMC се погрижиха за креативността, докато платените медии се ръководят от Starcom, а PR-ът от Weber Shandwick.

M&M’s съгласува сътрудничеството с Marvel с „It’s More Fun Together“ („Заедно е по-забавно“) – креативна платформа, която марката представи миналия юни. „It’s More Fun Together“ се фокусира върху послания, които насърчават обединяващи моменти, обхващащи поколенията, като например уединение за семейна филмова вечер, както и хумор. Концепцията е създадена от Team OMC и BBDO. 

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова