ТРАЙНА/// Lego разкрива транформиращата сила на играта (Видео)

„Never Stop Playing“ („Никога не спирай да играеш“) е последната глава в кампанията на Lego „Rebuild the World“ – всеобхватна платформа, която твърди, че играта може да бъде трансформираща и изграждането на творческа увереност е от съществено значение за хора от всички възрасти.

В последното си начинание Lego се фокусира върху прозрението, че хората играят по-малко в по-ранна възраст. Според проучване на Lego, когато децата започнат да стават пълнолетни, почти половината от тях чувстват натиска да пораснат бързо и признават, че спират да играят с определени играчки, защото им е било казано, че са „детски“ или „бебешки“.

„Чувствахме, че трябва да направим това амбициозно, да превърнем идеята да продължиш да играеш, да продължиш да използваш творческите си сили в наистина забавен и красив начин да живееш живота си, независимо от възрастта, и наистина да драматизираме радостта от това“, каза Ник Тейлър, старши вицепрезидент и ръководител на вътрешната агенция на марката Our Lego Agency (OLA).

След като отключиха идеята всички герои да бъдат изобразени от един актьор, Lego трябваше да намерят правилния партньор за марката. В Том Холанд (най-известен с ролята си на приятелския Спайдърмен от квартала в кинематографичната вселена на Marvel, но е играл и в други роли - на оцелял от цунами („Невъзможното“), военен ветеран с посттравматично стресово разстройство („Чери“) и авантюрист във видеоигри („Uncharted“) те откриха млада звезда, която има фенове от всички възрасти благодарение на продължаващата си роля като Спайдърмен и автентичната си връзка с марката. Холанд израсна, играейки с Lego с братята си Сам и Хари, които също се появяват в рекламата. 

29-годишният актьор се справя с ролята на главен герой в научнофантастичен филм, футболна звезда, технологичен новатор, възрастен градинар, корпулентен ръководител и модерен художник – всичко това в двуминутно видео от Lego.

„За марка и продукт като нашите, намирането на универсален талант подсилва идеята, че този продукт и това преживяване са релевантни за всички части на света и всички възрасти. Той допринесе за сценария и ни помогна да изработим разказването на истории, героите и самите сцени. Това е сътрудничество, повече от просто кастинг на голям талант“, казва Тейлър за кастинга на Холанд.

Отвъд Холанд, главният герой на рекламата са самите Lego тухлички, които съставят костюми, декори и реквизит, независимо дали физически или чрез CGI. За Lego тухличките са средство за самовъзприемане – не продукт, който просто се разкрива в края на привличаща вниманието реклама.

За да се възползват от средата Lego, продуцентските екипи разчитаха на специализираните екипи на компанията, които знаят как да изграждат уникални произведения – включително футболната топка, изградена от тухлички, дивата природа, мегафона и персонализирания костюм – които се появяват в съдържанието на марката. Тези вътрешни знания също така захранват OLA.

„Когато сте вътре в компанията и генерирате кампании и идеи от името на тази марка, вие взаимодействате с повече заинтересовани страни по това пътуване. Имате близост до дизайнерите, не само до продуктовите или брандовите екипи, които може да ви информират. Имате този вид достъп, който е напълно нов и различен, което според мен може да доведе до по-богати идеи... които може да са трудни за получаване, когато сте на известно разстояние“, каза Тейлър. 

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова