ТРАЙНА// Марките харчат повече пари за създатели с малка аудитория

Летвата за получаване на сделка с марка никога не е била по-ниска, тъй като големите марки се стремят към създатели на съдържание с малка аудитория.

Според скорошен доклад на The Wall Street Journal, през последната година големите компании са започнали да плащат на ежедневни създатели, за да публикуват или да се ангажират с техните продукти онлайн. Марките, които отварят врати за създатели с по-малка аудитория, включват компанията за бебешки храни Little Spoon, фитнес веригата SoulCycle и търговци на дребно като American Eagle и Target.

В някои случаи създатели с едва 500 последователи получават тези възможности, според Journal.

Тези нови програми отварят вратата за почти всеки с акаунт в социалните медии да стане промоутър на марка, дори ако първоначалното заплащане не е кой знае какво. Някои инициативи дори служат като неформални тренировъчни площадки, помагайки на амбициозните създатели да научат основите на създаването на съдържание.

Засега привилегиите обикновено идват под формата на подаръчни карти, отстъпки или безплатни продукти, а не в брой.

Малките създатели на съдържание завладяват бързо нарастващ дял от разходите за инфлуенсър маркетинг

Emarketer прогнозира, че създателите на съдържание в САЩ ще спечелят 21 милиарда долара тази година.

Малките създатели бързо грабват по-голям дял от пая на инфлуенсър маркетинга. До 2026 г. се очаква близо 45% от разходите в САЩ в тази област да отидат при създатели с по-малко от 20 000 последователи - над два пъти повече от дела им през 2021 г., според Emarketer.

Най-малкото ниво, създатели с по-малко от 5000 последователи, често наричани наноинфлуенсъри, отбелязват още по-бърз растеж. Emarketer прогнозира, че техният дял ще скочи от малко над 3% през 2021 г. до близо 20% тази година.

Изкачване в класацията и получаване на повече привилегии

Един създател на съдържание, Рийд Мотет, е 31-годишна майка, която стои вкъщи и живее в Луизиана. През последните пет години броят на нейните четирицифрени последователи в TikTok и Instagram беше твърде нисък, за да получи оферти от марка.

Сега тя казва пред Journal, че наскоро се е класирала за Club Target, инициатива, въведена през май за ежедневни творци като нея, които посещават магазина често и са най-големите фенове на магазина. Програмата вече има 15 000 членове и изисква минимум 500 последователи в Instagram или TikTok. Club Target използва геймифицирана система, при която участниците се изкачват по нива, като изпълняват седмични задачи като споделяне на покупки от Target или ангажиране с публикациите на марката онлайн.

Досега Мотет е спечелила ваучер за подарък на стойност 10 долара за публикуване на съдържание. Тя е пробвала тоалети в пробна на Target и е публикувала резюме на седмичните си пазарувания. Сега е в обсега на следващата си награда, на стойност 15 долара, и иска да повиши нивото си, като в крайна сметка стигне до точката, в която може да започне да споделя партньорски връзки и да печели дял от всички произтичащи от това продажби.

Въпреки че да станеш инфлуенсър сега е по-лесно от всякога благодарение на инициативи като Club Target, да бъдеш добре заплатен за това е съвсем друга история. Мотет посочи, че „не може просто да излиза всеки ден и да пазарува нов продукт в Target“. „Така че е нужно малко време, за да се изкачи стълбицата им“, каза тя.

Източник: Шерин Шибу, за еntrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова