Часът на пиара в малката фирма

Пазарът е пренаситен. Ако сте малка фирма, вероятно имате нужда от публичност, за да достигнете до повече хора. Пиар услугата обаче често струва повече, отколкото малкият бизнес може да си позволи. Особено когато е продължителна.

Има и алтернатива. Можете сами да бъдете своя пиар фирма, посочва в Inc.com Минда Зелтин. Авторката, собственик на пиар агенция и бизнес консултант, твърди, че вместо да прекарва част от ценното си време във външни консултации с пиар експерт и да плаща скъпо за услугата, всеки ръководител на фирма може да следва лична програма за връзки с обществеността. "Не е толкова сложно, колкото звучи", посочва тя.

Всичко започва от "часа на пиара". Това е час, определян във фирмата всеки ден от седмицата. Той всъщност може да бъде и по-кратък отрязък от време – 20 -30 минути. Според графика на изпълняващото го лице. Независимо колко е дълъг този "час" и дали всъщност е 60 минути, най-важното е той да се изпълнява редовно.

Какво се върши в него?

В това време трябва да се създаде списък с контакти с медиите, да се телефонира на журналисти и редакции, да се изпращат имейли до хора и да се мислят интересни истории, от които информационните медии биха се заинтригували.Това е час за работа по спечелването на публичност. За обратна връзка с клиенти и извоюването на препоръки. Час за работа в социалните медии.

Когато стане навик, той ще сработи. "Ако сте достатъчно постоянни, ще видите, че скоро хората, които опитвате да спечелите в медиите, ще започнат да ви се обаждат. На по-късен етап този час дори няма да бъде необходим, защото вече ще сте спечелили необходимите връзки. Това ще стане нещо, което ще заработи за вас с времето", казва пиар консултантът.

Освен това, когато дойде време да се представяте пред медиите, разказвайте човешки истории. Твърде много предприемачи погрешно подчертават качествата на бизнеса си, щом им се предложи публичност. В малкия бизнес личното е ключов компонент от имиджа. Днес разполагаме с толкова много избори какво да закупим и кого да изберем, че само когато разпознаем нещо истинско, сме готови да се свържем с него.

И още: Мнозина в бизнеса се смущават да опитат да напишат прессъобщение. Това обаче съвсем не е толкова трудно, смята авторката. Просто е предизвикателство. При непрофесионалист отнема повече време, но не е невъзможно да се получи. Особено, ако се упражнява в "часа на пиара" в малката фирма.