Създадоха компютърен портрет на идеалния политик

Как външноста влияе на мнението на околните за даден човек? Кристофър Оливола от Университета Карнеги — Мелън и колегите му от Принстън Фредерик Фанк и Александър Тодоров си поставили за цел да проучат тази зависимост.

С помощта на компютърни програми те създали изображения на лица, асоцииращи се с определени черти на характера. Специалистите избрали качества, които привличат най-голямо внимание – компетентност, власт, общителност, особено ако притежателят на тези качества е публична фигура, например политик.

Всички знаем поговорката „По дрехите посрещат, по ума изпращат." И наистина, външността на човека, особено изражението и чертите на лицето влияят силно върху изводите, които околните си правят за него. Например, подсъзнателно възприемаме хората с по-меко излъчване като заслужаващи доверие, а мъжете с големи, волеви брадички – за силни лидери.

Учените изследвали последствията от тези възприятия, обобщили резултатите от предишни изследвания и изяснили: повърхностните впечатления, формирани само въз основа на външността на човека, могат да доведат до сериозни последствия. Никак не са редки случаите, когато хората харесват кандидат за политически или обществен пост заради откритата му усмивка и честен поглед и само заради това му гласуват доверие. Случва се и обратното: строгото и сурово изражение на икономиста, предупреждаващ за опасност от решението да вложиш парите си във финансова пирамида, отблъсква хората и те на драго сърце поверяват парите си на миловиден мошеник.

С помощта на анализ и обобщение на резултатите от много екперименти и тестове Оливола и неговите колеги в крайна сметка създали т.нар. еталонни лица на хора, притежаващи на пръв поглед, компетентност, властност и общителност, а така също и на човека, заслужаващ доверие. Избраните от учените качества привличат най-силно внимание. Любопитното е, че последният тип лица – заслужаващи доверие, най-често се използват и в рекламни кампании, правят още един важен извод те.

Ето и моделите на еталонните лица: А) компетентен човек, B) властен човек, C) открит и общителен, D) човек, предизвикващ доверие. Изразяването на съответните качества се засилва от ляво надясно.