Актьорите изместват известните спортисти в рекламата

Преди десетилетия най-големите холивудски звезди на времето като Арнолд Шварценегер се появяваха само в реклами в Япония и Европа. Не и в САЩ. 

Сега, дълъг списък от актьори се появяват в телевизионните кампании на глобалните марки. Сред тях са Мила Кунис, Самюел Джаксън, Роб Лоу, Дженифър Гарнър, Уил Фарел, Джеймс Франко, Морган Фрийман, Мат Деймън, Едуард Бърнс и Джон Красински. 

Кампаниите с тях вървят в телевизионния ефир на САЩ, в печатната и дигиталната реклама. Актьорите са най-търсените звезди в рекламата. Те вече са много по-търсени от рекламодателите от големите спортисти.

Това посочва в свой материал Adweek.  Темата коментира Боб Уилямс. Той е изпълнителен директор на Burns Entertainment - компания, която представлява корпоративните спонсори, търсещи да назначат звезда да ги популяризира с присъствието си. Уилямс казва, че преди 10 години 75% от приходите на фирмата му били събирани от рекламни сделки с известни спортисти. 25% идвали от кампании, в които участват актьори, водещи. Сега съотношението се променило и е точно обратното - 75% идват от реклама с участието на филмови звезди. 25% - от спортистите. 

С коментар се включва и Дейвид Ривърс - мениджър маркетингови комуникации на американския автомобилен концерн Lincoln, който тази година нае Матю Макконъхи да го рекламира. Ривърс казва, че от компанията обмисляли дали да не изберат спортист за следващата й кампания - Buick например нае Шакил О"Нийл и Пейтън Манинг. Агенцията на Lincoln Hudson Rouge обаче препоръчва Макконъхи. И, както много други актьори и музиканти, присъствието му в рекламата се увенчава с успех. Носителят на "Оскар" има много почитатели в социалните медии - 1,7 млн. в Twitter. Видеото с него бързо започва да бъде споделяно "вирусно". Джим Кери направи пародия, която също бе споделяна многократно. 

Вижте още: Матю Макконъхи в кампания на Lincoln (видео); Джим Кери пародира рекламата на Lincoln с Матю Макконъхи (видео)

Макконъхи има и друго силно рекламно участие - съвместно със Скарлет Йохансон за Dolce & Gabbana. Рекламата се казва "Street of Dreams" и е режисирана от Мартин Скорсезе. Йохансон пък рекламира модел на Chevrolet в рамките на продуктово позициониране, свързано с "Капитан Америка". 

Дали наистина показването на холивудски звезди и музиканти в рекламата е по-печелившо от това на атлети? Явно, след като Холивид доминира. 

Може би доверието на рекламодателите от Щатите в големите спортни звезди се е изгубило в последното десетилетие, смята Уилямс. Свидетелство за това са по-малкото рекламни сделки с някогашните много скъпи за маркетинга звезди от националната баскетболна лига на Америка NBA. Имиджът на баскетболния спорт вече не е същият, излъскан до блясък след поредица скандали.